McCann cerró la maratón Reebok con un giro creativo
La marca volvió a generar una fuerte presencia en los medios a finales del año pasado. La consigna de su última campaña es premiar el esfuerzo de los deportistas, en especial aquellos que no son profesionales. La agencia de la marca en el país, McCann Erickson, aprovechó el quinto RBK10KM en el país para fomentar este espíritu deportista de la marca.
El pasado domingo 5 de agosto, quedó registrado como el día en que una carrera fue "ganada" por el último en cruzar la meta. Reebok premió al último en llegar estampando en cemento sus pies y su nombre formará parte de una campaña bajo el título: "El primero no terminó la maratón. La terminé yo".
Este recurso, corona una serie de acciones generadas por McCann que procuran desarrollar un discurso que llegue directo a la pasión de los corredores.
"El deporte es mucho más que una competencia, es por sobre todo, un espacio para disfrutar y ser uno mismo. Desde este concepto, la campaña se para en un lugar diferente desde donde se construye la nueva identidad de la marca: lo más importante no es batir un récord, sino disfrutar del deporte como una conexión con nuestro espíritu para experimentar el íntimo placer de correr con libertad" comentaron de Papón Ricciarelli, Director general Creativo de la agencia.
"A diferencia de otras marcas que pretenden que los consumidores formen parte de su mundo, Reebok genera una propuesta más amplia donde busca que el espíritu de su marca forme parte del universo de los demás" finaliza el director general creativo de la agencia.
Prevista para el 5 de agosto, la carrera Reebok 10 Kilómetros comenzó en 2006 y este año, además de reconocer a los corredores que lucharon por obtener el primer lugar, la marca también premió al último corredor de la maratón. En el 2006 la final del circuito internacional RBK fue en Buenos Aires. Este año será en Colombia, y los ganadores de la RBK 10 Kilómetros Buenos Aires viajarán a correrla. Junto a los ganadores de las carreras RBK de Brasil, Chile, Uruguay, Perú, Ecuador, México y Panamá disputarán la gran final el 7 de Octubre en Bogotá.
La acción de cemento, pensada para inmortalizar el esfuerzo del primero pero por sobre todo el espíritu del último corredor de la RBK10KM 2007, fue generada bajo la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli. Lucho Festa y íngeles Márquez fueron Head of Art de la campaña, mientras que Otto Soria, Leandro Aisenberg y Nicolás Centroni estuvieron a cargo de la redacción de las piezas.
La coordinación estuvo en manos de Virginia Roque, Directora de Grupo de Cuentas, junto a Carolina Bertrand, Directora de Cuentas y Mercedes José, Ejecutiva de Cuentas. La producción fue confiada a Gabriel Castro, jefe de Producción Gráfica, Ezequiel Rocino, Victoria Cornejo, Luz Petrocchi, Director Creativo y Ejecutivas del Departamento de Activación y Guerrilla de McCann Argentina. Las creaciones fueron supervisadas por Facundo Sturla, a cargo de la revisión por parte del cliente.
FICHA TECNICA Acción Cemento Reebok
TEMA: Maratón 10KANUNCIANTE: VDA Calzados y Artículos DeportivosPRODUCTO: ReebokAGENCIA: McCann EricksonDIRECTORES GENERALES CREATIVOS: Papón Ricciarelli y Chavo D´EmiliioHEAD OF ART: Lucho Festa, íngeles MárquezREDACTOR: Otto Soria, Leandro Aisenberg, Nicolás CentroniDIRECTOR DE GRUPO DE CUENTAS: Virginia RoqueDIRECTOR DE CUENTAS: Carolina BertrandEJECUTIVO DE CUENTAS: Mercedes JosePRODUCCIí“N: Gabriel Castro, Ezequiel Rocino, Victoria Cornejo, Luz PetrocchiRESPONSABLE POR EL CLIENTE: Facundo Sturla