A horas del comicio: la campaña en la recta final

Esta última semana se generó una guerra publicitaria y mediática entre los diferentes candidatos presidenciales, el objetivo es estar en todos lados y hasta la Primera Dama circuló por los medios. En la calle, a través de afiches, en los diferentes canales de televisión, por medio de spots publicitarios, en la radio, con palabras que se repiten y quedan grabadas, y en la web con diferentes ensayos que van desde páginas web formales hasta acciones de marketing viral. Ellos quieren que los tengamos presentes durante todo el dí­a y por supuesto que nos acordemos el domingo de votarlos. "Sabemos lo que falta, sabemos como hacerlo". Bajo esta frase se presentó la fórmula presidencial del Frente para la Victoria, integrada por Cristina Kirchner y Julio Cobos.

El publicitario que estarí­a trabajando en esta campaña es Leandro Raposo, un creativo que supo descollar en la etapa de gloria de Agulla & Baccetti y que ahora "atiende" en el Hotel Creativo de JWT. La campaña contó con afiches de los candidatos, actos electorales, y spot publicitarios que se conocieron en estas últimas semanas, además de las páginas web www.cristina.com.ar y www.cristinacobosyvos.com.ar.

El comercial más famoso se llama "Dolores Argentina", que cuenta la historia de una niña y su familia que pasa por diferentes problemas durante los 7 años de vida de la pequeña. Sobre el final del la pieza la dejan de llamar Dolores, para llamarla más Argentina. Se mantiene el suspenso hasta el final donde aparecen los candidatos. A esto se lo completó con la presencia de la candidata en varios medios periodí­sticos, un espacio del cual rehuyó desde que asumió el rol de Primera Dama. "Estamos para un paí­s mejor" fue la consigna elegida para la campaña de Elisa Carrió y Rubén Giustiniani, de la Coalición Cí­vica. También hay página de Internet www.elisacarrio.com.ar, donde hay una sección especial de Carrió Presidenta.

Afiches en ví­a pública y spots de radio donde invitan a "llegar al ballotage". Spots televisivos y recurrentes y permanentes presencias de la candidata en los medios completan la promoción del partido. Se incita a votar por convicción y no por descarte convirtiéndose esta fórmula en la alternativa más firme en contra del oficialismo. Este jueves tienen el cierre de campaña en Costa Salguero. El humor fue el comienzo de la campaña de Ricardo López Murphy y Esteban Bullrich por Recrear. Su exposición en los medios también es importante. Pero Murphy se caracterizó por apelar a la publicidad desde el vamos. No faltan los afiches en ví­a publica y la pagina de internet www.recrear.org.ar en la cual se destaca una sección que se llama "las 30 preguntas que Cristina Kirchner no se anima a contestar y yo si".

La campaña estuvo a cargo en un principio de Ernesto Savaglio y actualmente contrató a Altheim comunicaciones "Argentina tiene con que", así­ se presentó la fórmula Roberto Lavagna y Morales por UNA (Una Nación que Avanza). La campaña está integrada por afiches, trí­pticos y inevitable página de internet www.presidentelavagna.com. Uno de los spots de tv se llama la vaca y allí­ expresa: "nos dicen que tenemos la vaca atada, pero puede ser que la vaca tenga mejores planes" y el otro, denominado "Vos", expresa que cree en la gente y en un futuro mejor.

El candidato le encargó piezas publicitarias a Marcelo Reichman y al Jardí­n. La Gran Consigna es: Pare la Inflación. El expertise como ministro de economí­a que asumió cuando las "papas quemaban" alimenta este lema de campaña.100 % Preparado para gobernar una Argentina Mejor es la frase de Jorge Sobisch y Jorge Asis por el MPU. La campaña cuenta con cuatro spots publicitarios. En el primero el candidato destaca que el está 100 % preparado para gobernar y Cristina esta 41% preparada, en los que le siguieron hace hincapié en el consumo, el campo y la industria. Incluso en la radio ese porcentual de Cristina va descendiendo como para generar un efecto de interactividad o instantaneidad.

No podí­a faltar su página de Internet www.sobischpresidente.com y allí­ el candidato neuquino hace gala de su "perfil moderno" al incluir que están conectados con YouTube, Flickr, Twitter y Fotolog."Diez medidas, otro paí­s es posible", es la carta de presentación de Alberto Rodrí­guez Saa y Héctor Maya por el Frente Justicia, Unión y Libertad (FREJULI). Se realizaron para esta campaña tres spots publicitarios. Uno se llama "campo", en donde promete crear un ministerio del campo, el segundo: "mentira", en el cual critica al gobierno oficial y hay un tercero en dibujos animados " la Final" que es un partido de fútbol entre el equipo K y los sectores sociales.

La campaña la completan afiches, spot para radio y pagina de Internet www.albertorodriguezsaa.com.ar El candidato presidencial del Frejuli cierra su gira proselitista este jueves en La Matanza.

En diálogo con infobaeprofesional.com Ernesto Savaglio, una figura clave de las campañas polí­ticas de estos últimos tiempos, dio su opinión sobre lo que está pasando. "En los últimos tiempos se empezaron a poner en duda las ideologí­as y nadie es fanático de nada.

Surge el tema de la identidad. En la polí­tica, la mezcla de los partidos hace que la gente no se identifique. Con las ideas y las tácticas que implementan los polí­ticos, cualquier empresa quebrarí­a, sobre todo por las promesas incumplidas. Los objetivos claros son muy importantes en una campaña polí­tica y nunca están claros en ninguna."