Procter & Gamble, líder en inversión publicitaria
Por sexto año consecutivo, la empresa de productos para el hogar y el cuidado personal Procter & Gamble se convirtió en la compañía que más invirtió en publicidad en los Estados Unidos, con 8.520 millones de dólares, un 4,1% más que el año anterior, según una información difundida por la agencia Adlatina. En todo el mundo, esta compañía invirtió un millón de dólares por hora.Según fuentes del sector, ningún otro anunciante estaría en condiciones de alcanzar a P&G en el corto plazo, aún cuando algunos rivales, como Unilever, que ocupa el segundo puesto, o L’Oreal, que va cuarto, crecieron rápidamente durante el año pasado (Unilever, 8,1%, y L’Oreal, 12,7%).Por otra parte, a nivel mundial hubo un retroceso general del crecimiento de la inversión publicitaria sobre todo debido a las cifras que se manejaron en los Estados Unidos, en el que los llamados "100 Top Marketers" declinaron un 2,2%. Algunos de los recortes más grandes fueron los de General Motors -17,4%- y los de Johnson & Johnson, que bajó un 13,2% en el mundo y un 19,3 en Estados Unidos.Otras compañías, en cambio, que también figuran entre los Top 100, aumentaron significativamente sus esfuerzos. Es el caso de Apple, que aumentó su presupuesto en un 85,2% hasta llegar a 351 millones de dólares y así consolidarse en el puesto número 83 (contra el puesto 118 que tenía en 2005).En conjunto, los Top 100 invirtieron 46.020 millones de dólares. Casi la mitad de esa cifra se quedó en los Estados Unidos (47,1%), mientras que Europa atrajo un 31,8% del gasto, y Asia un significativo 15,3%.