Celulares temáticos: llegan Motorola Barbie y LG Prada

Reforzar el posicionamiento de la marca y acercarse con precisión y creatividad a un determinado nicho de mercado son algunos de los objetivos que persiguen las empresas de celulares al aliarse con tiendas especializadas en diseño de alta gama como Ricky Sarkany, Jessica Trosman, Dolce & Gabbana y Armani. En nuestro paí­s, en los próximos dí­as se lanzará al mercado el LG Prada, una creación conjunta de esa marca de indumentaria y accesorios de lujo y la firma de tecnologí­a LG Electronics, que desde marzo de 2007 está disponible en el mercado europeo, según informaron a Infobaeprofesional.com. El LG KE850, un teléfono móvil sofisticado, elegante y sensible al tacto, se lanzó en el exterior a un precio de €600, cifra que podrí­a mantenerse en el mercado local o a un precio algo inferior. Al menos dos proveedoras de servicios, Movistar y Personal, comercializarí­an el dispositivo, del que próximamente comenzarán acciones de promoción. Un lanzamiento que ya ganó la calle es el del Motorola VW375 Pink para niñas, que CTI tematizó con la imagen de la muñeca Barbie, de Mattel, y que se venderá exclusivamente en la cadena C&A.Precisamente, la idea de crear un celular para ese segmento de consumidores nació de la tienda de ropa. Los celulares, que formarán parte de una edición limitada, vendrán acompañados de calcomaní­as y dentro de un pack que respeta el branding de la rubia articulada. Motivos¿Por qué tejen las empresas este tipo de acuerdos? Según Fernando Ambrosio, gerente de Marketing de Motorola Argentina, "el objetivo no es generar una venta gigantezca de este tipo de productos ni redirigir parte del portfolio de la empresa a ese grupo sino realizar acciones de nicho para generar boca a boca y mayor posicionamiento". A nivel internacional, uno de los lanzamientos más resonantes de Motorola fue el que hizo junto al dúo de diseñadores Domenico Dolce y Stefano Gabbana. Con estos partners presentaron una versión del ultra delgado MOTORAZR v3i, un aparato bien femenino, de un color dorado que simula un baño de oro, del que sólo se inyectaron en Europa 1000 unidades.Pero si se trata de diseñadores premium, hay que mencionar a la firma de Jessica Trosman, con la cual Motorola presentó sus equipos V3, V8 y K1, este último con un valor de aproximadamente $999."Lo que nos interesaba al trabajar con Trosman era asociarnos a una marca aspiracional, que refiere a diseño, cuyo nombre es conocido en Argentina y en el exterior. Eso permite apuntar a un target de nicho. Entonces desarrollamos estos modelos donde el diseño es la parte más importante del producto. Además, creamos un ambiente de uso para el teléfono, el que lo tiene puede exhibirlo como un accesorio de su ropa", comenta Ambrosio. El acuerdo entre las empresas comprende una lí­nea de remeras diseñadas exclusivamente para la campaña publicitaria SEND, que ambas marcas hicieron en conjunto, y la reactivación de la presencia de Motorola en los locales de la marca con exhibidores, postales y ploteo de las vidrieras.El año pasado se realizaron una serie de acciones en conjunto que incluyeron la participación de Motorola en los desfiles de Jessica Trosman. Además, la creativa diseñó una serie de accesorios para los equipos, MOTOTattoos (stickers diseñados especialmente para personalizar los equipos) y contenido, como protectores de pantalla o fondos. Alto impactoOtros que cerraron filas a fines del año pasado fueron Samsung Eelctronics y la compañí­a de moda y lifestyle Giorgio Armani que realizaron en el Teatro de Milán una doble presentación: la del celular de lujo Giorgio Armani-Samsung y la colección primavera-verano 2008 del creativo. El nuevo dispositivo reflejó ese espí­ritu colaboracionista: una pantalla LCD full touch de 2.6" y una estética e interfase gráfica y auditiva que refleja la "moderna simplicidad" de Armani. Del tamaño de una tarjeta de crédito y de apenas 10.5mm de espesor, el celular entra en la palma de una mano. Samsung también eligió a Beyonce Knowles para potenciar el lanzamiento del móvil Ultra Music F300. La cantante pop viene oficiando de embajadora del nuevo aparato. Además fue la protagonista de los comerciales televisivos, que le sirvieron para contar con el apoyo de Samsung en toda su gira europea.La caracterí­stica principal del Ultra Music es que garantiza un ahorro de energí­a de un 30% en la baterí­a, gracias a su sistema "OPUS". Además, incluye radio FM y Quick PC Sync function, que posibilita al usuario la creación y organización de una biblioteca musical.Gold y SilverEn nuestro paí­s también se aliaron Nokia junto a Ricky Sarkany, que presentaron en el último invierno dos dispositivos móviles con contenidos exclusivos y accesorios de la colección otoño-invierno 2007 del diseñador.El Nokia Sarkany 8801 Silver, que tiene cámara digital, radio FM, Mp3 y conectividad bluetooth, cotiza en $2999 (Libre). El aparato incluye dos fundas, una para el dí­a y otra para la noche, junto con una exclusiva cartera de aquella colección. En tanto, el 6131 Colección Gold cuenta con un auricular Bluetooth edición Gold y una funda especialmente diseñada. Asimismo, el dispositivo móvil, que sólo se puede adquirir en locales de la cadena Garbarino, va precargado con un wallpaper exclusivo de la edición limitada y el backstage de la última campaña del diseñador. El Nokia Sarkany 6131 Gold posee una cámara digital de 1.3 MP, reproductor de radio FM y mp3, bluetooth, y tarjeta de memoria microSD para ampliar su capacidad de almacenamiento. Por su parte, el Nokia Sarkany 8801 Colección Silver incluirá dos fundas, una para el dí­a y otra para la noche, junto con una exclusiva cartera de la Colección Otoño – Invierno 2007. Además tendrá precargado un wallpaper diseñado exclusivamente por Ricky Sarkany para esta edición limitada.