La innovadora campaña de publicidad de Tersuave

El Negro Lavié, la Negra Capristo, Ethel Rojo, Viviana Canosa y el "Viejo Verde" son los protagonistas de la última campaña publicitaria que la compañí­a de pinturas Tersuave lanzó en diversos mercados. Bajo el slogan "Hay un color que es para vos", Tersuave presentó esta campaña en la que los colores se asocian a personajes famosos y toman su nombre o sobrenombre. El mensaje de los spots y las gráficas –realizados junto a la agencia Blur- está teñido de humor y se promueven las nuevas tonalidades de la pintura desde una mirada cotidiana los objetos. Así­, crearon los siguientes tonos: verde loro, rojo carmesí­, negro mate, rosa viejo, verde botella, rojo tomate, negro ébano, rosa chicle, gris humo y blanco tiza, entre otros. Además, "para reconocer el quehacer artí­stico local", Tersuave vinculó y personificó cada uno de los colores con personajes famosos. Por ejemplo: el Negro Lavié, la Negra Capristo, Ethel Rojo, el Rojo Canosa, el Rosa Barbie y el Viejo Verde, éste último representado por Héctor Malamud. Jorge Polo, gerente de Marketing de Tersuave, explicó a infobaeprofesional.com que la elección que la idea de la campaña "es un poco costumbrista: relacionar los colores que usamos habitualmente con nuestros productos y simplificar la manera de decir los colores con la habitualidad". La participación de artistas se vincula con el objetivo de generar identificación con el publico. "En la medida que el personaje se acerca a la gente genera más ascendencia e identificación. Cuando las campañas son rebuscadas se alejan de lo cotidiano", comentó. Sobre la elección del humor, explicó: "Así­ es más fácil llegar a los clientes. En campañas anteriores ya hemos convocado personajes o hemos tendido puentes con el humor".Lejos del lenguaje propio de los video clip –y por lo tanto de los jóvenes-, el spot amplí­a el target de recepción, siento el público objetivo el que va de los 20 a los 60 años.La campaña está integrada por 3 spots, de 21 segundos, y fue diseñada en una única secuencia tanto para medios radiales como televisivos. En cambio, para los medios gráficos se planteó en 10 piezas representadas por un famoso y el color que lo identifica, sumados a otros objetos que refuerzan la idea original.La campaña se lanzó en los medios desde los primeros dí­as de diciembre y se extenderá hasta fines de enero, pero además se hará un mantenimiento en Canal 7 y Radio Nacional durante el resto del año. Cambios de imagenPolo cuenta que en los últimos ocho años el logo de Tersuave se actualizó en más de una ocasión. El cambio más importante se hizo en 1999 con el añadido a la marca de un óvalo envolvente para que no quedara "suelta" cuando la llevaban a folleterí­a. Por otra parte, en aquel momento realizaron un cambio de imagen integral en los envases. "Hemos generado un antes y un después con los envases de pintura, que siempre fueron considerados un bien industrial. Nuestro packaging refleja cierto vuelo artí­stico con ilustraciones del diseñador Fernando Buigues. Ese formato fue acompañando un crecimiento geométrico de la empresa en los últimos años", indicó.