Celulares, los artí­culos más publicitados en la Argentina

Durante 2007 se realizaron 15.412 avisos en diarios argentinos, de los cuales un 18,8% correspondió a publicaciones directas de empresas de telefoní­a celular: Personal 7,8; Movistar 5,5 y CTI 5,4, seguidos por avisos directos de fabricantes de electrodomésticos con el 14,5%. La consultora multinacional Canales y Consumo – IFR Monitoring realizó en todos los diarios de tirada nacional y regional de la Argentina un estudio acerca de cómo llevan a cabo sus pautas publicitarias las marcas y empresas que se desempeñan en las categorí­as electrodomésticos, tecnologí­a y telefoní­a celular."En lo que refiere a las cadenas, la más importante fue Red Megatone, con 1.988 avisos publicados (un 12,9% del total) seguida por Fravega con el 9,7% y la suma de Garbarino y Compumundo con el 9,5%", explicó José Marí­a Gey, director General de Canales y Consumo – IFR para América Latina. El informe también refiere que en el segundo semestre del año se realizaron casi un 40% más de publicaciones que en el primero, pero en esos últimos seis meses están incluidos octubre (Dí­a de la Madre) y diciembre (Navidad), perí­odos muy activos para estos mercados. "Y ya que analizamos la presencia en medios de las marcas", sostiene el ejecutivo, "vemos a Sanyo como la marca lí­der en anuncios, con el 17,9% de los avisos directos".Otro punto destacado del informe corresponde al relevamiento de presencia de ofertas por marca donde Philips es la más importante sumando el 7,1% de los productos publicados durante el año en los medios, seguido por Sony con el 6,4. Philips mostró gran fuerza en pequeños electrodomésticos y lí­nea marrón; Sony en tecnologí­a y celulares".Gey habla también de los productos más publicados en el año, y destaca: "Las referencias más publicadas, sin dudas, son los teléfonos celulares. Ahora, si no los tenemos en cuenta, el ranking del año lo encabezaron las cámaras digitales con la Sony DSC S650 en el top (356 apariciones), seguida por la Kodak C530 con 226. El tercer artí­culo de este ranking que no incluye celulares es la computadora Compaq Presario V 3415 y el cuarto una impresora, la HP PSC F380".