Coca-Cola apuesta a la salud emocional para hacer branding

Inspirada en los hallazgos y resultados de una investigación sobre la manera en que los latinoamericanos conciben la salud emocional, el bienestar y la felicidad, Coca-Cola lanzó su nueva e inspiradora campaña de comunicación, basada en el mensaje "Ejercitá tu Salud Emocional", a través del cual busca movilizar a las personas a la reflexión y fundamentalmente a la acción en el cuidado de su salud emocional.La nueva campaña de Coca-Cola incluye un comercial creado por la agencia Ogilvy para la región latinoamericana, y una fuerte campaña de ví­a pública, puntos de venta y BTL, que fue desarrollada por la misma agencia, también para toda la región.La pieza desarrollada para televisión muestra la importancia de los lazos afectivos y la relación directa que tienen sobre nuestra "salud emocional". La campaña muestra de qué manera pequeñas situaciones cotidianas, como compartir momentos con la familia o los amigos, pueden tener efectos sobre la salud emocional."Todo esto nos hace pensar que la salud fí­sica es visible y concreta, es tangible en el cuerpo, y todos sabemos cómo cuidarla. Por otra parte, la salud emocional es más abstracta, menos visible, pero según la investigación tiene una influencia más fuerte de lo que pensamos, y se tangibiliza también en lo fí­sico", comentó Connie Sierra, gerente de Marketing de Coca-Cola de Argentina. Algunos datos del estudioDe la encuesta encargada por Coca-Cola sobre 2.140 casos en toda América Latina surgieron las siguientes conclusiones:

• Tener una buena salud emocional influye en la felicidad: 9 de cada 10 latinoamericanos confirman que no se puede ser feliz sin tener buena salud emocional, y que ambas dependen de uno mismo.
• Para el 96% de los encuestados, la salud emocional es tan importante como la salud fí­sica. Aunque casi la mitad de ellos (43%) admite que no se ocupa de su propia salud emocional.
• Los más felices se ocupan más de su salud emocional que los menos felices.
• La salud emocional puede ejercitarse. Así­ lo considera más del 90% de encuestados.
• Más del 80% de los entrevistados consideran que compartir en familia, ser optimista y tener autoestima son las prácticas fundamentales para sentirse mejor.
• El 97% de los encuestados cree que realizar actividad fí­sica contribuye a la salud emocional.

Ficha Técnica del ComercialCliente: Coca-Cola de Argentina Agencia: Ogilvy ArgentinaTí­tulo: "Ejercitá tu salud emocional"Duración: 60, 45, 30Dir. General Creativo: Gastón BigioHead of Art: Jonathan GurvitDirectores Creativos: Maximiliano Magdalena & Roberton LestonDir. de Arte: Martin GiudiccesiRedactor: Juan Maniel Marí­n FragaJefe de Producción por Agencia: Marcelo RamosProductor por Agencia: Andres SalmoyraghiCí­a. Productora: ReboluciónDirección: Luciano PodcaminskyProductor Ejecutivo: Patricio Alvarez CasadoProductor: Axel LinariCoordinadora de producción: Liz CampiFotografí­a: Pablo DerechoDirección de Arte: Daniela PodcaminskyVestuario: Angeles PartalEditor: Patricio PenaPostproductor: Luis StaffolaniPostproducción: Metrovision Director de cuentas: Natalia NoyaEjecutiva de Cuentas: Mariela SeijoDir. Regional de Planning: Bernardo GeogheganResp. por el cliente: Luis Gerardin , Javier Meza, Alberto Velasco, Maria Laura Moreno