Ventas de diarios crecen pero se estancan los ingresos por publicidad

Los ingresos por venta de diarios crecieron el año pasado en todo el mundo un 2,57%, mientras que los generados por publicidad no crecieron más de un 0,86%, según el informe "Tendencias Mundiales de la Prensa" de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN), que difundió el sitio Expansión. Detrás de la caí­da de los ingresos publicitarios puede estar el aumento del peso de los periódicos gratuitos. Si se incluyen éstos, la difusión global de diarios fue del 3,65%, y las ventas de periódicos pasan de crecer un 9,39% a un 14,3%. La consecuencia es un incremento de la cuota de mercado de los gratuitos, que actualmente representan 7% en el mundo y hasta 23% en Europa. En números absolutos, en 2007 se repartí­an 41 millones de ejemplares al dí­a, frente a los 532 millones de los periódicos pagos, que en conjunto totalizaban 1.700 millones de ejemplares diarios en todo el mundo. La prensa diaria perdió peso el pasado año en el mercado publicitario, con una cuota de mercado del 27,5%, frente al 28,7% en 2006. No obstante, la WAN insistió en que, si se suman las revistas, el conjunto de medios impresos se mantienen como el soporte publicitario más importante, con el 40% del total, frente al 38% de la televisión. Internet sigue creciendoLa ralentización general de la recaudación por publicidad en los diarios pagos no ha afectado a Internet, que ha visto crecer sus ingresos un 32,4% en el último año y un 200% en el quinquenio 2003-2007. El número de digitales creció en todo el mundo un 13,77% en 2007, con lo que el alza acumulada en cinco años se situó en el 50,77%. El presidente de la WAN, Timothy Balding, puso el acento en que la circulación de periódicos en los últimos cinco años ha crecido o se ha mantenido estable en las tres cuartas partes del mundo y, en 2007, en cerca del 80% de los paí­ses.