Google y Publicis dan más detalles de su alianza
Cuando Google y el gigante publicitario Publicis anunciaron su asociación en enero no develaron ningún detalle de su acuerdo. Sin embargo, ha sido un foro del International Advertising Bureau el escenario para que ejecutivos de ambas compañías revelen más información, según divulgó Adweek. "El acuerdo ha sido diseñado para desarrollar vías que simplifican la compra-venta de publicidad online", explicó David Kenny, socio de negocios de la unidad digital de Publicis, Vivaki.Esta firma está apostando a que la amplia gama de plataformas de Google proporcionen a las agencias una mejor forma de ganar dinero.
Según Tim Armstrong, presidente para América del Norte de publicidad y comercio de Google, aunque el cambio parezca pequeño, "es importante". Estas mejoras significan que las agencias podrán pasar más tiempo en el desarrollo de la estrategia y dar mayor valor a los clientes.
Entre las pruebas que está realizando Google destaca una para colocar anuncios en videos de YouTube a través del móvil. Ocho son las empresas participantes y cinco son clientes de Publicis.El éxito de la iniciativa será medido por Google a partir del beneficio extra que recauden las agencias de Publicis, mientras que el grupo publicitario lo medirá en términos del aumento de su eficiencia.