Ambicioso plan de expansión de Calvin Klein Underwear en el país
Con el proyecto de abrir 15 locales en los próximos tres años, Calvin Klein Underwear, una división de Warnaco Group, desembarcó en la Argentina. Se trata de la segunda oficina de esta firma en América Latina después de Warner’s México. Warnaco, con sede en Nueva York, es una de las principales empresas de indumentaria dedicada a las actividades de diseño, distribución y comercialización de ropa interior, de hombre y mujer, trajes de baño, y accesorios. Algunas de las marcas que integran el portfolio de la compañía son Warner’s, Olga, Calvin Klein Underwear, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Accessories, Chaps, Speedo, Body Nancy Ganz y Calvin Klein Swimwear.Su primer paso fue abrir tiendas en tres de los principales shoppings de Buenos Aires: Alto Palermo (julio de 2008), Paseo Alcorta (agosto de 2008) y Patio Bullrich (noviembre 2008). Para fines de este año se planea abrir uno más en Unicenter."Con el desembarco en la Argentina, Calvin Klein Underwear busca acercarse a un público de hombres y mujeres que valoran los diseños de vanguardia, la calidad de las prendas, la perfección en los calces y la experiencia de una marca internacional", señaló la marca en un comunicado.Los locales de Calvin Klein Underwear en nuestro país mantienen la estética de la marca a nivel global, fiel a su estilo minimalista y despojado pero a la vez moderno. Los colores que predominan son el blanco y el negro, que son los institucionales de la marca. Los muebles elegidos son de materiales nobles como la madera oscura y el acero. Los espacios mantienen una imagen limpia y ordenada y junto con la música lounge, que es especialmente seleccionada, crean un ambiente relajado al estilo Calvin Klein. "Estas aperturas representan el comienzo de un importante plan de expansión y crecimiento para la compañía. Dado el potencial que el grupo encuentra en la región, desarrollaremos parte de nuestras inversiones en Latinoamérica y principalmente en la Argentina", señaló Lilian Arset, country manager de Warnaco Argentina. Dos estrellas en sus nuevas campañas Conocido por sus campañas publicitarias en las que se destacan top models, celebrities y nuevos talentos, Calvin Klein Underwear continúa haciendo crecer su reputación como una marca elegida por consumidores que prefieren ropa interior sexy y confortable. La marca lanzó recientemente una campaña de publicidad a nivel global con dos nuevas personalidades: la ascendente actriz Eva Mendes, que presenta el lanzamiento de la nueva línea de mujer Calvin Klein Seductive Confort; y el modelo Garrett Neff, que presenta el relanzamiento de la línea Body y la nueva línea Body Stretch."La empresa tiene un increíble legado creativo. Me siento honrada de estar asociada con semejante ícono de clase mundial como la marca Calvin Klein Underwear", dijo Mendes al ser convocada.La campaña fue realizada por el renombrado fotógrafo Steven Meisel en la ciudad de Nueva York bajo la dirección creativa de CRK, en la agencia de publicidad y con el consultor y director creativo Fabien Baron. "El atractivo universal de Eva y la increíble campaña creativa nos permitirán comunicar este nuevo lanzamiento a nuestra audiencia mundial", dijo Bob Mazzoli, directora general creativa de Calvin Klein Underwear.En cuanto a Neff, se trata del décimo hombre que ha sido retratado en las campañas de Calvin Klein Underwear y ha trabajado con Calvin Klein en campañas anteriores. Fue presentado en EE.UU. en la primavera de 2008 para la marca Calvin Klein Jeans en la campaña junto a Kate Bosworth. Neff es actualmente la cara de la última fragancia Calvin Klein MAN. Dentro de los modelos que ha tenido la marca Calvin Klein Underwear se encuentran la estrella de fútbol Freddie Ljungberg, el actor Mark Wahlberg, y el recientemente nominado a los premios Oscar, Djimon Hounsou.