Ogilvy da consejos en un sitio web sobre cómo enfrentar la crisis
En medio de lo que consideran una "desmoralización" causada por la crisis económica global, la agencia Ogilvy salió a ofrecer una mirada esperanzadora: proponen aprovechar este momento como una oportunidad para hacer crecer las marcas y "asegurar" el éxito futuro."En medio de una sensación de caída desde un precipicio, es fácil imaginar a esta recesión como única y mala", dijo Rafael Barbeito, CEO de Ogilvy Argentina. "De todos modos, el escapar de ella es una opción. La historia demuestra que muchas marcas y empresas fueron lanzadas exitosamente durante recesiones, mientras que otras aprovecharon duras condiciones económicas para obtener ventajas significativas en el mercado. En este momento hay una tendencia de la gente a simplemente ignorar la evidencia de la crisis".Para informar a los CEO, CFO y CMO, Ogilvy & Mather Worldwide publicó un catálogo titulado "Optimizando el presupuesto de marketing durante la recesión". La publicación ofrece asesoramiento práctico sobre las oportunidades de bajar, mantener o incrementar la inversión en marketing. Está basado en la experiencia de Oglivy sobre cómo ganar durante períodos de recesión y en las más recientes investigaciones sobre las mejores prácticas a seguir.Este trabajo es el primero de una serie que la agencia publicará y colocará en el recientemente lanzado sitio web (www.ogilvyonrecession.com), junto a otras investigaciones.Cada tema se enfocará en la experiencia de Ogilvy a través de todas las disciplinas y regiones, y cubrirá áreas tales como influencia digital y marketing en el punto de venta."Mientras que ciertas compañías enfrentan problemas financieros, está abierta para la mayoría la opción de ganar porciones de mercado en una recesión a través de una inversión inteligente de su presupuesto de marketing", señaló Barbeito."Hacer más con menos implica establecer un presupuesto ajustado y usarlo de manera más creativa en canales tan variados como el digital o el punto de venta, entre otros", agregó.Desde la plataforma Ogilvy & Mather’s 360°, la agencia propone pensar tácticas a medida para mercados locales y ayudar a los clientes a descubrir las ventajas que ofrece la recesión.