Coca-Cola vs. Pepsi ¿quién gana y quién pierde en cada mercado del mundo?

La pelea entre Coca-Cola y Pepsi es añeja. Desde sus orí­genes se disputan los consumidores del mundo entero, y hasta ahora las marcas que intentan acercarse tienen que invertir demasiado esfuerzo y dinero para lograrlo, y aún así­ no es tarea sencilla.Entre las lí­deres, en muchos mercados su éxito o fracaso es leve, pero en otros las diferencias son extremas y preocupan a sus directores.Un caso es el de Chile, donde Coca-Cola saca mayor ventaja de su más cercano competidor, Pepsi. En términos de volumen, Coca-Cola controla 89,4% del mercado de bebidas cola, frente a sólo 5,3% de Pepsi, según cifras de la consultora Euromonitor International publicada en el Diario Financiero.En contraste, Egipto es la nación donde la competencia es más reñida. Coca-Cola gana en términos de volumen con un 49,1% de participación, versus un 46,8% de Pepsi.En cada rincón del mundo, se libra una dura batalla entre los dos mayores fabricantes mundiales de bebidas. Si bien Coca-Cola mantiene el liderazgo a nivel global, la brecha es abrumadora en zonas como Australasia, Europa del Este y Latinoamérica.Casos especialesIrán es una de las excepciones, ya que las dos multinacionales no han logrado vencer a los competidores locales. Zamzam lidera el mercado con un 44%, seguida de Sasan (19,7%). En el tercer lugar se ubica Coca-Cola (11,6%) y luego Pepsi (5,4 por ciento).La competencia de las dos marcas iraní­es no es menor para las grandes compañí­as. Zamzam controla 1,1% del mercado mundial de bebidas cola, mientras Sasan posee un 0,5% de participación.En Kenia, Coca-Cola mantiene más del 90% del mercado, seguida de la marca local Kuguru, dejando a Pepsi en una posición débil.Norteamérica es la región donde se consume más bebida en términos de volumen. Los residentes de Estados Unidos, Canadá y México tomaron 22.299 millones de litros de bebida carbonatada cola en 2008, una caí­da frente a los 23.279 millones del año anterior, según Euromonitor. El descenso sostenido se arrastra desde 2004, cuando se consumí­an 25.751 millones de litros.La zona donde se consume menos bebida cola es Australasia, con sólo 1.223 millones de litros el año pasado.Norteamérica es una de las regiones donde la competencia es más dura en el mercado de las bebidas. Un 49,5% del mercado está en manos de Coca-Cola, mientras un 37,8% es propiedad de Pepsi. Mucho más atrás, pero en una tendencia ascendente, está Dr Pepper, que registra un 0,4 por ciento.Batalla en EE.UU.Las tres compañí­as, con sede en Estados Unidos, se pelean mano a mano el mercado estadounidense. Pero Dr Pepper dio un golpe importante a fines de abril.McDonald’s, la mayor cadena de comida rápida del mundo, reemplazará a Pibb Xtra, una de las marcas de Coca-Cola, con Dr Pepper en todos sus restaurantes de Estados Unidos.

Las bebidas tradicionales han perdido el favor de los consumidores estadounidenses frente a las bebidas energéticas y el agua saborizada. Debido a ello y a la disminución de la demanda por la recesión el volumen de bebidas carbonatadas cayó 3% el año pasado, su mayor retroceso en al menos 23 años, de acuerdo con la publicación especializada Beverage Digest. Es por eso que Coca-Cola y Pepsi se han refugiado en mercados emergentes como India, Rusia y, en menor medida, China, ya que las estrictas normas antimonopolio ponen trabas a la expansión de los negocios.Valor de marcaCoca Cola mantiene un liderazgo que se extiende más allá de las cifras, porque es, además, una de las más admiradas del mundo.A nivel global, Coca Cola es la tercera marca más valiosa, según un ranking de Millward Brown Optimor. La firma vale u$s67.625 millones este año, un aumento de 16% frente a los u$s58.208 millones de 2008. Pepsi, en cambio, ocupa el lugar 44, con un valor de u$s14.996 millones, una caí­da de 3% frente al año pasado, cuando valí­a  u$s15.404 millones.

Dr Pepper está lejos de Coca-Cola, que el año pasado controló 54,9% del mercado de bebidas cola de EE.UU., y de Pepsi, que obtuvo 34,9%, según Euromonitor.