Pepsi define su estrategia para enfrentar a Coca Cola en Sudáfrica 2010

Las dos compañí­as de refrescos más importantes del mundo ya han comenzado a trabajar para explotar los beneficios del mundial de fútbol que se jugará el año próximo.Es así­ como, mientras Coca Cola cuenta con el máximo protagonismo por ser patrocinadora del evento, su rival diseña una campaña fuerte para enfrentarla, que según los expertos tendrí­a todas las caracterí­sticas del "ambush marketing" (marketing parásito), tal como explica Marketing News.Se trata de una campaña global creada en parte por los consumidores, tal como describe lla revista británica Marketing, donde el fútbol y ífrica ocuparán el centro de la propuesta, acompañada por una canción solidaria, titulada "Oh Africa". Además, Pepsi llevará a cabo una competición on line, planificada por MindShare, para ofrecer a los usuarios la posibilidad de cantar el tema junto con Akon, Keri Hilson y el Soweto Gospel Choir en la grabación que tendrá lugar en los estudios de Los íngeles. Coca Cola, por su parte, prepara una  campaña global que también incluirá una canción creada ad hoc bajo el tí­tulo de "Wave & Flag". Sus acciones estarán centrdas en las celebraciones de fans y jugadores a través de la campaña interactiva "Celebration Award".