Apple sigue a Google y compra una firma de publicidad para celulares

En un paso más en la carrera por ganar terreno en la web, la compañí­a tecnológica Apple adquirió Quattro Wireless, una empresa de publicidad que desarrolla sus servicios para celulares.La compra se anunciará esta semana, según Cnet. Sin embargo, distintas fuentes sitúan el precio en torno a los u$s275 millones. La decisión de la marca se dio a conocer a pocos dí­as que Google anunció la adquisición de una empresa competidora, AdMob, por u$s750 millones. También Apple estaba interesada en su adquisición.La pelea por este mercado es una prolongación de la que se anuncia en el sector de los teléfonos móviles, donde Google, además de su sistema operativo, lanzará su propio aparato.Apple, por su parte, ha logrado gran reconocimiento mundial con el iPhone.Quattro es una start-up que tiene entre sus clientes a Ford, Disney y la Liga de rugby norteamericana, según informa El Paí­s de España.Hace un año, cerró un acuerdo estratégico con Microsoft Advertising, con el que busca generar herramientas para ofrecerle a anunciantes y agencias una planificación más eficaz a la hora de comprar campañas móviles. También fue reconocida durante las últimas elecciones presidenciales en Estados Unidos por su trabajo vinculado a las acciones de Barack Obama en el canal móvil, consigna El Paí­s.Tendencia 2010La penetración del marketing móvil es una de las máximas expectativas que tienen los anunciantes para el año.Hay dos razones que justifican su crecimiento: una es que la cantidad de smartphones ya conforma una masa crí­tica, en poder de un público de poder adquisitivo alto, que se volvió muy atractiva para las marcas. La otra es que las telcos van a tener a partir de ahora más incentivos a explorar servicios de valor agregado y marketing en telefoní­a móvil. Hasta el 2009, las tasas de dos dí­gitos en facturación y ganancias se sostení­an con ventas de nuevas lí­neas. Pero el último trimestre del año ya mostró una caí­da en las compras de nuevos equipos, en parte por la crisis pero fundamentalmente por la saturación de un mercado con una penetración superior al 100 por ciento, concluye el matutino español.