¿En qué consiste la nueva forma de publicidad adaptativa?

El sector de la publicidad entró en una nueva fase, que según los investigadores de Forrester Research, se denomina Adaptativa.Se trata de una acción que surge a partir de la evolución de los medios y las transformaciones sociales, que se caracteriza por la mayor interacción y por la personalización de los contenidos.El análisis vaticina que la tendencia que se impondrá será la de una publicidad holí­stica pero que tiende a trazar las estrategias centrándose en el consumidor, en el intercambio de experiencias y no tanto en el alcance de determinados segmentos, según describe en su web Marketing Directo.Los anunciantes también aumentarán el uso de la interacción y de la retroalimentación por parte de los consumidores, dejando atrás la primera era de internet para alumbrar un nuevo periodo de los medios digitales.