La generación que suple a los yuppies valora más la felicidad que el dinero

Independientes, lí­deres dentro de sus comunidades, impulsores de una conciencia colectiva y con capacidad suficiente para equilibrar el tiempo dedicado al trabajo con aquél necesario para disfrutar.Estas son apenas algunas de las caracterí­sticas que distinguen a la nueva generación, que viene a reemplazar a los famosos Yuppies, y que se conoce como "potencialistas".Se trata de personas de entre 25 y 54 años, del segmento ABC1, aunque los que mejor lo representan tienen entre 30 y 45 años.Ellos intentan aprender a vivir la vida sin obsesionarse por el trabajo y el dinero, buscando la felicidad y cambiando de hábitos, si es necesario, para estar más tranquilos.

Este interesante grupo fue investigado por American Express, firma que llevó a cabo un estudio que en la Argentina estuvo a cargo de Trendsity."La felicidad antes que el dinero, disfrutar en vez de consumir, encarar la vida con pasión y entrega. Pero, sobre todo, conocerse a sí­ mismo para detectar talentos y nuevas habilidades y perseverar para desarrollarlas, sin desvelarse por los resultados", definieron desde la consultora a este segmento.

¿Qué más reveló el estudio?La investigación realizada por American Express forma parte de la campaña que lanzó a mediados de noviembre del año pasado, donde se refiere a los Potencialistas como personas con un nuevo estilo de vida que se impone en el mundo y que ya se está adoptando en la Argentina. A nivel global, la investigación fue realizada junto a la consultora inglesa The Future Laboratory, considerando más 2.000 personas de México, Canadá, Gran Bretaña y Australia, de nivel socioeconómico ABC,  entre 25 y 50 años. El análisis reveló que existe un nuevo comportamiento de consumidor: gente que está ampliando sus horizontes, cada vez más dispuestos a invertir tiempo con la familia, viajar para conocer otras culturas y experiencias y explorar su espiritualidad. Además, son personas que no toman los cambios como algo negativo; salen de su zona de confort para modificar patrones y fortalecer su personalidad.

Así­, deciden liberar su potencial y explorar nuevos talentos y habilidades con el objetivo de enriquecer sus vidas. ¿Y qué sucede en la Argentina? Según el documento, el 15% de los argentinos ya es Potencialista y el 34% aspira a serlo.

"Los Potencialistas asumen las riendas de su propia vida y muestran una personalidad independiente. Buscan, además del crecimiento económico, un desarrollo personal que los gratifique y les permite equilibrar los distintos aspectos que conforman su vida: el trabajo, la familia, el deporte, los amigos, una disciplina artí­stica o una causa que los motive", explica Nora Vignolo, VP de Marketing de American Express.El estudio local convalida la investigación global y arroja nuevas conclusiones, que permiten delinear el perfil local del Potencialista. En este sentido, los argentinos comparten ciertas caracterí­sticas como la fluidez, la creatividad, la capacidad de integración y la flexibilidad. Por otro lado, son personas que desafí­an la disciplina de lo estipulado y buscan la plenitud de un modo personal, interno, no tan vinculado con las expectativas de los otros.En el grupo también se consideran aquellos que no se conforman con pensar que la vida es como les aparece, si no que se esfuerzan por modificarla según sus gustos, para vivir cada momento de sus dí­as con placer. No toman el trabajo como una obligación que les quita tiempo, sino como parte del equilibrio que necesitan en su rutina para poder cumplir con todas sus metas. De esta forma, viven una vida guiados por la pasión, que les permite desplegar todo aquello que pueden ser, desafiando la disciplina de lo estipulado, con una actitud de entrega hacia esas cosas que realmente gratifican.

"Los Potencialistas tienen la capacidad para vivir muchas vidas en una, de atesorar buenos momentos, de recuperar el valor de lo auténtico, son personas creativas y flexibles, capaces de extraer el máximo de cada situación", explican los expertos.

Los númerosDe acuerdo con los resultados arrojados por las consultoras, los argentinos que representan este grupo tienen las siguientes caracterí­sticas:

• El 90% asegura que no deja que el contexto los afecte cuando es negativo
• Un 97% afirma que es la pasión los que los motiva a liberar su potencial.
• El 80% considera que está en permanente búsqueda de desafí­os.
• Un 73% reconoce haber reenfocado su vida en el último tiempo para hacer ajustes que lo acerquen a una vida más feliz y equilibrada.
• El 96% asegura que lleva las riendas de su vida y se declara independiente en su forma de pensar y de actuar
• El 84% afirma ser consciente de lo que necesita para sentirse satisfecho con su vida
• Un 25% señala la necesidad de realizar actividades artí­sticas como un camino hacia una vida enriquecedora.
• Un 62% declara llevar una vida ocupada y enriquecedora, llena de oportunidades.
• El 95% considera cada vez más determinado a vivir la vida con plenitud
• Y un 86% afirma que le gusta mucho viajar para aprender y experimentar otras culturas

"Lo interesante de esta tendencia es que es totalmente emergente, es un estilo de vida que se viene instalando a nivel mundial y que la Argentina, a través de este 15% de personas ya Potencialistas, demuestra que sigue esta curva de crecimiento, un dato absolutamente interesante para la conducta de un paí­s," explicaron en Trendisity.

Acerca de la campaña de "Libere su Potecial"La investigación de American Express comenzó  a partir de la campaña que presentó a mediados de noviembre de 2009, cuyo claim era "Libere su potencial". La misma busca inspirar a las personas y a sus clientes a obtener más de sus tarjetas American Express…y de la vida. De esta manera, se llevó a cabo una campaña disruptiva e innovadora para la marca, que responde a las necesidades de un nuevo consumidor, más preocupado por su realización personal, e interesado en obtener el máximo de cada experiencia.Desarrollada por Ogilvy & Mather en el Reino Unido y adaptada localmente por Ogilvy One Argentina, "Libere su potencial" se concentra en los servicios Premium y beneficios lí­deres en el mercado que American Express ofrece a sus Socios, así­ como también en inspirarlos a obtener más de sus propias vidas. A partir de la creatividad, se realizó la investigación y se llegaron a estos resultados. Ahora, el potencialista tendrá el desafí­o de dejar su huella en el mundo y de conseguir más adeptos a su estilo de vida.