¿Qué marcas y jugadores los argentinos asocian con el Mundial de fútbol?

El último triunfo ante Canadá avivó las ilusiones de los argentinos, que se preparan para vivir un nuevo Mundial, con las ganas de repetir la experiencia de México ’86.Aunque muchos jóvenes remarcan que no quieren vivir del pasado y que quieren escribir una nueva historia, la presencia de Diego Maradona en la Selección, esta vez como director técnico, trae a la memoria el último triunfo obtenido en una Copa del Mundo.En este contexto, el área de Research de Havas Media realizó una investigación para conocer cómo se vivirá el Mundial, dónde lo verá la gente, y quiénes son las marcas y jugadores más representativas del equipo 2010.Los elegidosAunque algunas individualidades lograron conquistar el corazón de la mayorí­a de los argentinos, la selección dirigida por Maradona, en su conjunto, tiene una aprobación de 7 puntos promedio, en una evaluación que según la investigación fue de 1 al 10.Así­ lo consideran tanto hombres como mujeres, de todos los niveles socioeconómicos.La únicas excepciones son los niveles ABC1 y los individuos entre 50 y 64 años, mientras que los hombres de NSE Alto y mayores de 50 años, son los que brindan las calificaciones más bajas. "Maradona genera opiniones dispares y categóricas", explican en la empresa. Es por eso que hay grandes polarizaciones, varios que califican con 1 y muchos que lo hacen con 10. Por otro lado, de acuerdo a la investigación, los argentinos tienen preferencias, tanto en relación a los mejores jugadores de la selección o lo más queridos como a las marcas que están siempre presentes en este deporte. En este sentido es que Lionel Messi,  Carlos Tevez y Martí­n Palermo, se encuentran junto con marcas como Adidas, Coca-Cola y Quilmes, como las preferidas de los argentinos. Los números:

• El número uno es Lionel Messi, con el 55% de las opiniones
• El segundo es Carlos Tévez, con 47 por ciento
• El tercero es Martí­n Palermo, el jugador de Boca Juniors que a los 36 años llega por primera vez al mundial, con el 31% de aprobación

Luego se ubican jugadores como Javier Mascherano, Juan Sebastián Verón y Sergio Agí¼ero, entre otros.Las marcasAdemás de los jugadores, se destacan las marcas y empresas más asociadas con el evento.Se trata de compañí­as que siempre estuvieron junto al deporte, y que, en muchos casos, son muy populares desde el punto de vista de la comunicación que despliegan.Entre las elegidas se encuentran como número uno Adidas, con el 61% de las opiniones. Junto con Coca-Cola, que se encuentra en segundo lugar con el 45%, aparecen como marcas más asociadas entre los hombres. Luego se ubica Quilmes, con el 27%, y Nike y Claro completan la lista. Estas dos últimas marcas en el caso de la Selección Argentina obtienen altos valores entre las mujeres. Entre las personas de mayor edad aparecen marcas como YPF, asociada a la Selección Argentina. En relación al evento en general, la marca más representativa es Coca Cola, con el 35% de las elecciones, seguida por Adidas, Nike, Visa y Mc Donald´s. Gillette es una marca destacada por el segmento ABC1.

¿Qué aporta a las marcas?Según el público, que una marca auspicie la selección nacional tiene diferentes significados.En primer lugar, el 66% consideran que la hace más popular, mientras que otro 64% también especifica que la destaca como lí­der en su rubro.Para un 62% otra ventaja de estar presente junto a la selección es que hace a la marca más prestigiosa o más internacional.

Los partidosDónde mirar los partidos es un tema clave para los argentinos, debido a que, muchos de ellos, serán dentro del horario laboral.En este sentido, las preferencias son para los argentinos son mirarlo con los seres queridos: a 8 de cada 10 entrevistados le gusta mirarlo con la familia y algunos además, con amigos:

• Mujeres y hombre jóvenes son los que prefieren con mayor í­ndice verlo de esta manera.
• Quienes más disfrutan de ver los partidos solos, son los hombres de mayor edad.

Pero la realidad indica que los partidos que se juegan en dí­as hábiles, se disputarán en horarios laborales; con lo cual, más allá del deseo de poder verlo en familia, muchos argentinos deberán habituarse a verlo de otro modo. En este sentido, las pantallas en el lugar de trabajo aparecen como la forma en que se podrán ver los partidos. Sólo 2 de cada 10 volverán (o se quedarán) a sus casas para poder verlo. Y Los bares tendrán seguramente una afluencia de público más importante.Uno de los datos más relevantes es que aparece Internet como un medio novedoso para poder ver los encuentros. Aunque son valores bajos aún (1 de cada 10 mirarán los partidos por la red) es un vehí­culo que empieza a surgir como opción válida. Y donde más adhesiones encuentra este medio, es entre los hombres más jóvenes y de NSE Alto.Por otro lado, el uso de Internet como herramienta para poder ver los partidos, no solo no se agota en los partidos de Argentina; sino que crece de manera notoria para los partidos de los demás seleccionados.De los entrevistados por Havas, 2 de cada 3 utilizan Internet en su trabajo.  La posibilidad de ver los partidos crece a un 35% y entre los hombres de 25 a 35 años; ese valor llega al 50 por ciento. Quienes no los verán a través de Internet manifiestan, en mayor parte, que no lo podrán hacer porque en el trabajo se lo impiden o no lo pueden disfrutar tranquilos. Cerca de un tercio de quienes no lo verán a través de la red no lo harán porque no les gusta y prefieren la TV.Repeticiones con éxitoLas expectativas por ver los partidos no solo se limitan a las visualizaciones en directo, sino que también se esperan las repeticiones.Sin importar como y donde los hayan mirado, 2 de cada 3 entrevistados creen que los verán en una repetición nocturna. Con respecto a los demás seleccionados, cerca de la mitad verán las repeticiones nocturnas.

Un dato sorprendente es que las repeticiones de los partidos de Argentina tienen fuertes adhesiones de parte de las mujeres futboleras. Es decir, los hombres tratarán de ver "como sea" el partido en directo mientras que las mujeres parecen más dispuestas a verlo en una repetición.Los principales medios de información resultan ser la TV Abierta y la TV Cable. También se destaca fuertemente el rol de los diarios online como tercera fuente de información superando por más de 10 puntos porcentuales al papel. Más de la mitad de los entrevistados piensa elegir algún medio online para informarse sobre el mundial.  Entre los más jóvenes, ese porcentaje llega casi al 90%. La radio es la preferida de los de mayor edad hombres, mientras que ambas opciones de TV son transversales a todos los segmentos. Diarios en papel alcanza su mejor performance en hombres de más de 35 años.En cuanto a cada uno de los canales, el 13 obtiene altos valores entre los sectores medios y de edades intermedias, mientras que Telefé logra mejor performance en los NSE D1-D2 y en los más jóvenes y la Televisión Pública entre las mujeres. El ganadorPor último, y si bien la mayorí­a de los argentinos espera que su paí­s salga como ganador, entre los hombres más jóvenes, alcanza altos valores también Inglaterra. Y entre los hombres en general, también aparece Chile como una de las selecciones que despierta mayor interés. © iProfesional.com