Las marcas gastan hasta 50% más en publicidad y marketing por el Mundial

Los dos eventos más importantes del año dejarán sus secuelas en la inversión publicitaria.Entre la celebración del Bicentenario que duró cuatro dí­as, y el Mundial de fútbol que ya se está palpitando, los desembolsos de las compañí­as aumentaron entre 30 y 50%, según una nota publicada por el diario La Nación en su edición de hoy.La inversión es tal que, en el caso de Sudáfrica, el número de acciones ya superó a las del mundial de 2006. Además, si la Argentina avanza hacia la final, y más aún, si juega el último partido, estas cifras pueden volver a dispararse. Entre los grandes anunciantes se encuentran, por un lado, los sponsors oficiales: Coca-Cola, Quilmes, Adidas, Claro, YPF, Italcred, Standard Bank, Volkswagen, Powerade, Dasani, Aerolí­neas Argentinas y Megatone, en el ámbito local. La FIFA, además, tiene acuerdos con una docena más de empresas y marcas globales, como Adidas, Gillette, Fuji, McDonalds y Mastercard, entre otras. Por otro lado, tal como describe el matutino, hay marcas que juegan su propio Mundial, como Adidas y Nike, la primera con ventaja de ser patrocinadora oficial y de estampar su emblema en el pecho de los futbolistas argentinos. Coca-Cola, YPF, Quilmes y Volkswagen también dicen presente, en estos casos apelanda a la emoción, al color de la camiseta y al recuerdo de algunos antecedentes que hicieron vibrar a los argentinos.Sin embarco, más allá de las marcas, el Mundial 2010 será recordado por las innovaciones tecnológicas.