Brasil desembarca en el mercado de pañales de la Argentina

Brasil sigue haciendo sentir su potencia comercial en distintos segmentos del consumo masivo en la Argentina. En esa dirección, esta semana está terminando los detalles para incursionar en el negocio de los pañales y toallitas femeninas. Será a través de Hypermarcas, una empresa brasileña que ultima la compra de Serenity. Esta firma posee la marca de pañales para bebés Kiddies, las toallitas Lips y los protectores Affective. La empresa estaba en manos del grupo mexicano Mabe, que está cerca de desprenderse de sus operaciones en el paí­s y en Brasil por u$s200 millones, según informó Hypermarcas en su paí­s. Todaví­a falta que los accionistas brasileños den el consentimiento final, pero hay un preacuerdo con los mexicanos que venden, publica Clarí­n.El mercado de pañales está dominado por dos compañí­as estadounidenses: Kimberly Clark (con su marca estrella Huggies) y Procter (Pampers). Desde hace rato que Serenity es una suerte de tercera en discordia. Su marca Kiddies está bien posicionada entre las económica s, con llegada al canal de las pañaleras y los mayoristas, al que las grandes norteamericanas no suelen prestarle tanta atención.El mercado de los pañales mueve más de $3.000 millones anuales y es el más importante de todos los productos para bebés (categorí­a que incluye alimentos, leches, mamaderas, chupetes). Salvo en 2002, siempre zafó de las recesiones. En los 80, las pañaleras y casas por el estilo tení­an mayor participación en el mercado que ahora, donde los pañales se expenden mayormente por supermercados, farmacias y casas de artí­culos para la higiene.Serenity tiene planta en Grand Bourg. La mexicana Mabe tomó el control del 70% de la misma en 1997, mientras que el resto quedó en manos de socios locales que la fundaron en 1990.Kimberly-Clark aterrizó en el paí­s, en 1995, con la compra de Mimito, una marca nacional que también peleaba la punta. Pero, en 2003, la multinacional decidió apostar por sus marcas globales y quitó Mimito del mercado. Por tratarse de una etiqueta local, Kimberly tení­a que hacer avisos sólo para la Argentina, cuando los comerciales de su otra marca –Huggies– serví­an tanto aquí­ como en otros paí­ses de la región.