Arcor concreta su desembarco en el mercado de los jugos en polvo

Con el objetivo puesto en convertirse en el segundo jugador de este sector hoy ampliamente dominado por la multinacional Kraft con sus marcas Clight y Tang, el grupo cordobés lanzó su propia línea de jugos en polvo Arcor.

En el holding de la familia Pagani consideran este lanzamiento como la apuesta más importante en los últimos años. Y el uso del nombre propio como marca así lo parece afirmar.

De hecho, publica El Cronista, realizó una inversión de u$s20 millones que incluyó, además de un trabajo de investigación previo, la instalación de nuevas líneas de producción en su planta de Catamarca y una campaña de comunicación masiva.

El desembarco de la mayor multinacional argentina de la alimentación en este nicho del mercado de bebidas sin alcohol se complementa con una línea de bajas calorías con la marca BC.

Se venden en presentaciones de 25 gramos en supermercados, mayoristas, autoservicios, almacenes y quioscos de todo el país. En el caso de la línea Arcor costarán $1,25 y los BC $1,50.

“Serán 14 sabores con dos marcas como Arcor y BC que tienen un alto reconocimiento para el consumidor y poseen un fuerte respaldo de calidad y de naturalidad, respectivamente”, afirmó Rafael de Gamboa, gerente de Marketing de la División Alimentos del Grupo Arcor.

Mas allá de las intenciones, la apuesta de Arcor por ubicarse en el segundo lugar suena ambiciosa si se tiene en cuenta que hoy es casi dominado por Kraft con cerca del 80% de una torta que en 2010 facturó casi $1.400 millones y mueve 1.280 millones de litros anuales.

De hecho, Tang es el jugo más tomado en el país, mientras que Clight lidera el segmento de los jugos de bajas calorías al cual también apunta Arcor con su nueva línea BC. El resto del mercado se lo reparten entre Ser y otras marcas de menor peso.