La fabricante de cigarrillos Philip Morris espera modificar la tendencia actual y que los electrónicos representen para 2025 hasta el 30% de su volumen de producción.

La firma incursionó en 2013 en la venta de cigarros electrónicos. En la actualidad, cuenta con cuatro productos de ese tipo y de calentamiento de tabaco, los cuales ya participan con el 5,8% de su volumen de producción mundial, publicó elfinanciero.com.mx.

“Más del 40% del gasto comercial el año pasado se dedicó a estos nuevos productos sin humo, más del 70% del gasto de investigación y desarrollo fue para estos productos alternativos. Nos hemos marcado la ambición de que al 2025, el 30% del volumen (de producción) pertenezca a este portafolio (electrónicos y calentadores de tabaco)”, dijo Gonzalo Salafranca, director de Asuntos Corporativos de Philip Morris.

Al primer semestre de 2018, los cuatro productos electrónicos de la firma alcanzaron un volumen de producción de 20.553 millones de unidades, el 5% de los 355.000 millones de cigarrillos fabricados en dicho período.

La apuesta principal de la dueña de Marlboro es IQOS, una especie de pluma que calienta el tabaco a una temperatura controlada, medida que hace hasta 20 veces menos tóxico el fumar, de acuerdo con Ignacio González, gerente de Estudios Externos de la tabacalera.

IQOS se introdujo en 2014 a mercados como Italia y Japón. Actualmente, está presente en 40 países y refieren que 5,6 millones de consumidores han cambiado el cigarro tradicional por esta innovación.

En México, la Ley General para el Control del Tabaco prohíbe la venta de cualquier tipo de cigarro electrónico, un mercado potencial de 10 millones de fumadores, según cálculos realizados por especialistas.

Es por ello que la mayor compañía tabacalera del mundo hizo un llamado para que el marco regulatorio mexicano integre las innovaciones y nuevos productos que buscan reducir los riesgos de enfermedades por fumar.

Al primer semestre de 2018 el volumen de ventas de cajas de cigarros bajó 0,9% en México.