A partir de un crecimiento de un 45% en el volumen de prendas vendidas, la marca de ropa Bowen decidió encarar un proceso de expansión de su negocio local para poder satisfacer es demanda en aumento.

Con este objetivo, acaba de anunciar una inversión de $100 millones en tecnología, apuntando a una reforma estructural de los sistemas de la empresa y de cara a la llamada omnicanalidad. Es decir, para complementar la actividad de sus locales físicos con las ventas digitales.

Con una producción actual de medio millón de prendas por año, los dueños de esta tradicional marca local proyectan un alza similar para el 2023 a partir de este millonario desembolso.

Además de intentar consolidar su operatoria local, el objetivo apunta a tener proyección exportadora a partir de un plan de crecimiento 2022-2023 basado dos ejes:

• una fuerte inversión en tecnología, apuntando a una reforma estructural de sus sistemas.
• crecimiento de un 45% del volumen de prendas.

La tienda Bowen decidió encarar un proceso un proceso de expansión

La producción y los locales que actualmente tiene Bowen

Actualmente, la marca produce el 95% de su colección en Argentina a través de una red de proveedores textiles, de calzado y accesorios ubicados en Olavarría, Arrecifes, Pergamino y Rosario que emplean de manera directa a 120 colaboradores, tanto en oficinas como en tiendas y que generan aproximadamente 1.300 empleos indirectos en todo el país, incluyendo los relativos a comercio, servicios e insumos.

En el caso de su red de comercialización, Bowen opera mediante 11 locales propios, 12 franquicias, cuatro outlets manejados por la marca y más de 65 tiendas multimarca.

También posee una tienda de e-commerce que ya concentra más del 10% de sus ventas y que se fue consolidando luego de la pandemia del Covid-19.

Entre los socios industriales de la marca se encuentran proveedores como Alpargatas; Santista; YKK; Apholos; Procesadora Virasoro; Amesud; Tavex y Ricoltex, entre otros.

La empresa es hoy propiedad de los socios fundadores, Pedro Chirou y Martín Stok, quienes aseguran estar preparando la empresa "para las nuevas épocas".

"Vemos una oportunidad de crecer y consolidar los casi 30 años de historia, en los cuales hemos enfrentado desafíos, pero nos gratifica saber que logramos desarrollar una marca bien establecida y con potencial de crecer aún más porque queremos exportar y seguir creciendo", comentaron.

La marca Bowen nació a fines de los '80, pero se consolidó en los '90

La historia de Bowen: cómo surgió y cómo creció

Si bien ambos siguen manejando el día a día de la empresa, el origen de Bowen se remonta a fines de los años 80, fruto de la fabricación de camperas de cuero, para una sociedad original.

Pero logra su consolidación una década después, en los 90, asociada a nombres emblemáticos del sector como Federico Álvarez Castillo, uno de los socios del emprendimiento original.

Luego de un año de sociedad con el también fundador de Etiqueta Negra, Chirou y Stok compraron las acciones al resto de los fundadores de Bowen.

A partir de esa operación, la marca se fue expandiendo a los shoppings centers, al punto que en 1995 abrió su primer local en Alto Palermo, un segundo en Alto Avellaneda y un tercero en Unicenter, y uno los que registra mayores ventas dentro de su red comercial.

Sin embargo, el inestable escenario económico y financiero del país en el 2002, sumado a la crisis de consumo evidenciada en los últimos años llevó a los dueños de la marca a presentar su concurso de acreedores con el objetivo de reestructurar la deuda y ordenar la situación de la empresa.

Bowen opera en 11 locales propios, 12 franquicias, cuatro outlets y más de 65 tiendas multimarca

Un proceso que, con los años lograron superar a partir de su consolidación como una marca líder del mercado local, con presencia en las principales plazas de Argentina.

A partir de ese contexto más estable, sus dueños explican que el próximo paso es exportar, tarea para la cual ya hay algunos proyectos en carpeta para comenzar en Uruguay, Paraguay y Chile, pero con la aspiración de llegar a toda la región.

Marca de uso genérico

"Nuestra colección actual incluye una línea casual, una Smart, una llamada Rock, las recientes incorporaciones de underwear y la línea Relax, con productos cómodos y versátiles", explican Chirou y Stok para quienes Bowen apunta a un espectro sin género o "for everyone", con prendas para uso genérico.

También aseguran que sus dos ejes de posicionamiento de marca hacia delante pivotan sobre la diversidad y la sustentabilidad.

"Bowen busca plasmar el espíritu industrial, con fuertes influencias urbanas y del rock y con algunos toques de inspiración londinense", detallan sus responsables.