En medio del auge por las apuestas deportivas, Disney decidió desembarcar con fuerza el negocio en Estados Unidos mediante una asociación de u$s2 mil millones con Penn Entertainment. Según publica Financial Times, la firma Barstool Sportsbook -actualmente operada por Penn- cambiará su nombre a ESPN Bet.

Se trata de un movimiento clave, que se produce en el creciente sector de las apuestas deportivas no sólo en EE.UU, sino también en América Latina. Con el acuerdo de Barstool Sportsbook (ahora ESPN Bet), la compañía aprovechará al máximo su alcance de ESPN en televisión y de ESPN+ en sus plataformas digitales.

El pacto al que llegaron ambas empresas contempla un pago de u$s 1.500 millones en efectivo a ESPN durante 10 años y otros 500 millones de dólares para acciones de Penn Entertainment. Este rebranding se hará efectivo en septiembre de este año y marcará un nuevo capítulo en la evolución de la red de cable deportivo.

Tras la firma del acuerdo, las acciones de Penn subieron un 10%, mientras que las de Disney también experimentaron una suba en el premarket de Wall Street.

ESPN Bet: la estrategia de Disney para incursionar en las apuestas deportivas

Pese a las controversias generadas en el sector, Disney da un paso estratégico en la industria del entretenimiento. Vale aclarar que las apuestas deportivas fueron autorizadas en Estados Unidos en 2018, tras un dictamen de la Corte Suprema. Desde ese momento, el negocio creció exponencialmente y ya se expandió hacia 34 estados.

La decisión de Disney se demoró debido a que -puertas adentro- parecía incoherente con su premisa de "empresa familiar" o su vínculo con sus filmes infantiles. Sin embargo, el presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, aseguró que la demanda de los fanáticos aumentó a nivel global, lo que motivó la asociación con Penn.

ESPN invertirá 2 millones de dólares para meterse de lleno en las apuestas deportivas con su plataforma ESPN Bet.

Disney ya había adquirido una participación del 5% en DraftKings en 2019 y sellado acuerdos para ser parte de las apuestas deportivas a través de Caesars Entertainment, pero este paso con Penn Entertainment representa un compromiso mucho más profundo en este mercado.

Apuestas deportivas e inteligencia artificial

En los últimos años, la proliferación de tecnologías emergentes ha reinventado la forma en que los humanos interactúan con una variedad de industrias. Una de estas industrias, las apuestas deportivas, ha experimentado una transformación radical gracias al desarrollo y la integración de la inteligencia artificial (IA). La IA no solo ha modificado la forma en que los apostadores hacen sus apuestas, sino que también ha reconfigurado las tácticas de las casas de apuestas para atraer y retener a los clientes.

Una de las principales innovaciones impulsadas por la IA en el campo de las apuestas deportivas es la implementación de los bonos de apuestas. Estos bonos, diseñados para atraer a los apostadores, son ahora personalizados de manera más eficaz mediante el uso de algoritmos inteligentes. La IA analiza el comportamiento de apuestas previo de un individuo, sus intereses y su historial de apuestas para determinar qué tipo de bonos podrían ser más atractivos para él. Esto maximiza las oportunidades de que el cliente haga uso de estos bonos y, por ende, incrementa su nivel de compromiso con la plataforma de apuestas.

Pero la integración de la inteligencia artificial va más allá de la personalización de bonos. Otra aplicación revolucionaria es el uso de la IA para la predicción de resultados deportivos. Algoritmos de aprendizaje automático pueden ser entrenados con grandes cantidades de datos históricos para aprender patrones y tendencias en deportes específicos. A partir de este aprendizaje, la IA puede predecir con una precisión cada vez mayor los posibles resultados de futuros partidos o eventos deportivos. Esto ha revolucionado las apuestas deportivas, permitiendo a los apostadores tomar decisiones más informadas.