El Citigroup cambiará de nombre y de logotipo
La nueva identidad del grupo es consecuencia de catorce meses de revisión de la imagen del banco y será presentada esta semana por el consejo de administración, que aún se reserva la posibilidad de aplicar pequeñas modificaciones al resultado final.Una vez adoptada, la nueva marca tendrá proyección internacional y se utilizará en casi todos los negocios del grupo, incluida la división minorista y la banca de inversiones. El plan es parte de la estrategia del presidente y consejero delegado de la entidad, Charles O. Prince III. El objetivo es unificar la las actividades de la corporación para integrar las operaciones del banco que se expandieron por las adquisiciones efectuadas en los últimos años. La decisión de suprimir la partícula 'group' se suma a la tendencia de otras grandes compañías estadounidenses de reducir la extensión de su nombre. Así, Apple Computer decidió la semana pasada acortar su marca y convertirse en Apple, algo parecido a lo que hizo Federal Express antes de convertirse en FedEx y Morgan Stanley al suprimir la terminación Dean Witter.Según publicó el diario The New York Times, los cambios serán presentados a la mesa directiva de Citigroup esta semana, luego de una revisión de la marca del consorcio financiero que se prolongó 14 meses. El plan podría ser modificado antes de una presentación programada para el mes próximo. "Seguimos trabajando en nuestro proyecto sobre la marca y anunciaremos nuestras decisiones cuando esté terminado", dijo la vocera Leah Johnson.