El retail se reactiva: qué marcas del exterior vuelven a apostar por los shoppings argentinos y por qué

El cierre del año encuentra a los centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires (CABA) sumando nombres internacionales a un ritmo inusual. El fenómeno se explica por un renovado interés por el mercado argentino y por la estrategia de los shoppings de reforzar su propuesta para atraer público en un momento de bajo consumo.

Las marcas locales observan el movimiento con inquietud: no solo compiten con plataformas chinas como Shein y Temu, que siguen ganando terreno por precio y logística, sino también con compañías globales que retoman operaciones o debutan en el país.

Importaciones más ágiles y dólar estable: qué ven las nuevas marcas

Las empresas extranjeras destacan como atractivo la flexibilización de las importaciones, la reducción de aranceles, la eliminación casi total del cepo y un dólar que mantiene cierta estabilidad.

Sin embargo, reconocen que la carga fiscal local sigue dejando los precios entre 20% y 50% por encima de los valores de Estados Unidos, Europa y países vecinos. Pese a ello, explican que su público objetivo es históricamente consumidor de productos importados y menos sensible a los vaivenes económicos.

Del lujo a la moda masiva: los shoppings suman marcas globales y anticipan más aperturas en 2026

Victoria’s Secret continúa su plan de expansión: tras abrir en Unicenter y Galerías Pacífico, este sábado inaugurará su tienda más grande del país en Alto Palermo. El espacio, de 400 m² y más de 3.000 productos entre lencería, prendas informales y cosmética, será operado por Grupo David, la firma panameña que gestiona la marca en la región.

El segmento premium también se reactiva. La española Adolfo Domínguez regresó con un local de dos pisos en Patio Bullrich, bajo la operación de Grupo Adoar, que anticipó dos nuevas sucursales en los próximos cuatro años y definió a Buenos Aires como una "plaza deseada, madura y con alta afinidad".

A la movida se sumó Sandro, la marca francesa de estilo urbano chic, que abrió en Alcorta replicando sus colecciones femeninas y masculinas de París, Londres y Nueva York.

Con más de 750 tiendas globlaless y perteneciente al grupo SMCP, llegará acompañada por Maje, otra firma parisina. Desde Leuru Group, responsable del desembarco, aseguran que el país se transformó en un "paso natural" dentro de su estrategia regional por su vínculo con las tendencias globales.

Más aperturas confirmadas para los próximos meses

IRSA, el mayor operador de shoppings del país, anticipó que la agenda de inauguraciones continuará a lo largo de este año y en 2026. En los próximos días abrirá en Alcorta la brasileña Farm Rio, referente por sus diseños coloridos y su aire bohemio.

• Montblanc inaugurará el 10 de diciembre local en Patio Bullrich, relanzando su presencia local desde los 90.
• Decathlon ampliará su red con tiendas en Abasto y Alto Palermo en 2026.
• Hugo Boss abrirá en marzo un local de 135 m2 en Unicenter, donde ocupará 135 m², según adelantó Cencosud. La empresa apunta a combinar marcas distintivas y nuevas experiencias para mantener el movimiento en los shoppings.