Reconocida marca de ropa se declaró en quiebra y anunció el cierre de sus 450 locales en EE.UU.

La reconocida cadena de tiendas de ropa femenina Francesca’s sorprendió al público al anunciar que se declaró en quiebra y que inició un proceso de liquidación en sus más de 450 sucursales distribuidas a lo largo de los Estados Unidos. La noticia tuvo un impacto inmediato entre clientes y empleados, en un contexto de fuerte competencia dentro del sector minorista de indumentaria.

Durante el último fin de semana, el panorama se repitió en varias de sus boutiques: carteles de liquidación en vidrieras y un mensaje destacado en su sitio web que anunciaba la "venta de almacén de última oportunidad". La comunicación estuvo acompañada por descuentos de hasta el 80% y artículos ofrecidos por menos de 15 dólares, lo que aceleró el interés del público y el movimiento en tiendas físicas y online.

Las razones detrás del cierre de Francesca’s

La marca de ropa Francesca's se declaró en quiebra en Estados Unidos

De acuerdo con un reporte del medio especializado Women's Wear Daily (WWD), la firma no logró afrontar el pago de deudas cercanas a los 250 millones de dólares, un volumen que terminó por comprometer su continuidad operativa. En ese escenario, la empresa avanzó hacia un proceso judicial para ordenar su situación financiera.

En el futuro inmediato aparece la solicitud de protección bajo el Capítulo 11, que será efectiva a partir de este martes 20 de enero, aunque al momento del anuncio la situación aún no había sido formalizada de manera definitiva. Las consecuencias de esta medida alcanzan a todas las sucursales que Francesca’s posee en Estados Unidos, incluida su tienda de alta demanda en Disney Springs, ubicada en Lake Buena Vista, Florida, uno de los puntos comerciales más concurridos del país.

No se trata de la primera crisis financiera que enfrenta la marca. En 2020, Francesca’s ya había atravesado un proceso de quiebra del cual logró recuperarse, aunque, según informó The Street, esa reestructuración no resultó suficiente para sostener su operatividad en el mediano plazo.

En aquel entonces, los directivos atribuyeron gran parte de las dificultades a la pandemia por COVID-19, que golpeó con fuerza al comercio minorista. A ese factor se sumó el avance de nuevas marcas con propuestas digitales, un cambio de propietario y la venta de una de sus filiales por una cifra cercana a los 18 millones de dólares.

Reacciones del público y un contexto que se repite

En los canales digitales de la compañía, la comunicación se limitó a una mención sobre la venta de su sitio web. En Instagram, la firma optó por restringir los comentarios, aunque no pausó las promociones activas de sus productos, lo que generó múltiples especulaciones entre los seguidores.

En medio de este escenario, varios usuarios expresaron que el anuncio derivaría en liquidaciones masivas en los locales. "Aún no sé cuáles serán las rebajas, pero serán enormes. ¡Ven a comprar!", escribió uno de ellos, reflejando el clima que rodea el cierre de la cadena.

Según se desprende de distintos análisis, Francesca’s parece sumarse a una tendencia que ya afectó a marcas como Forever 21 y Claire’s, firmas con perfiles de clientes similares y que también atravesaron reestructuraciones profundas.

Sobre este contexto, Greg Portell, líder de mercados globales de Kearney, señaló: "Forever 21 no reconoció esas amenazas o no las abordó cuando se encontraba bajo protección por quiebra. En definitiva, cualquier empresa debería esperar competencia y puede beneficiarse de anticiparse a esas medidas", concluyeron.