Abel Pintos es la nueva cara de Medicus: qué implica esta alianza basada en valores como vocación y cercanía
Medicus acaba de dar uno de los pasos comunicacionales más resonantes de sus más de 50 años de historia: sumar a Abel Pintos como cara de "Vocación", su nueva campaña institucional. Detrás de esta alianza hay una conexión genuina entre dos trayectorias que, en apariencia, pertenecen a mundos distintos —la música y la medicina privada— pero que comparten una misma materia prima: la vocación de estar cuando realmente importa.
El comercial, realizado por la agencia Lado C y dirigido por Nicolás Mazzi, parte de la premisa de que todo comienza con la vocación. A través de imágenes de la infancia del artista bahiense de 41 años —interpretado por un niño actor— y de su recorrido hasta la actualidad, la pieza traza un paralelo entre la sensibilidad que define su música y la pasión con la que Medicus concibe la atención médica. Las imágenes construyen un relato de entrega y presencia, de ese compromiso que distingue a quien ejerce su oficio con verdadero amor. La campaña se emitirá en televisión abierta y por cable, radio, cines, plataformas digitales, vía pública, servicios de streaming y redes sociales.
"Tenemos plena confianza en que un artista que acompaña momentos significativos en la vida de las personas y una institución que cuida la salud pueden construir juntos un mensaje potente: estar presentes cuando realmente importa", explica Giselle Abrancato, Coordinadora Integral de Marketing y Comunicación Institucional de Medicus.
Cuando la compañía empezó a definir quién podía encarnar la idea de vocación, el nombre de Pintos surgió casi naturalmente. Y no solo por su capacidad de llegar a públicos de todas las edades. En 2025, el artista se consolidó como padrino del Hospital de Niños Ricardo Gutiérrez y, en el programa televisivo Buenas Noches Familia, conducido por Guido Kaczka, impulsó una recaudación solidaria para esa institución que superó los $210 millones. También participó en la gala por los 50 años de la Fundación Favaloro y en la cena anual de Cuerpo & Alma, asociación civil que desde hace más de dos décadas brinda asistencia médica y educación para la salud en comunidades vulnerables. Su vínculo con el mundo de la salud era genuino antes de cualquier acuerdo comercial.
"Su lado solidario marca una gran diferencia, pero fue su trayectoria vista desde lo macro, sumado a su calidad humana y a lo que representa; todo eso en conjunto fue clave para la toma de decisión", explica Abrancato.
Cincuenta años de experiencia, y la mirada siempre puesta en el futuro
Con más de medio siglo en el mercado argentino y aproximadamente 200.000 asociados, Medicus construyó su liderazgo sobre un modelo centrado en la cercanía con las personas y sus familias. Una base que, incluso frente a los vaivenes económicos y sociales de los últimos años —pandemia incluida—, logró sostenerse con estabilidad.
Al mismo tiempo, la empresa avanzó en ampliación de infraestructura, incorporación de nuevas tecnologías y optimización de procesos. La alianza con Pintos también funciona como metáfora de ese mensaje institucional: experiencia e innovación son dimensiones complementarias. Así como el músico renovó su propuesta artística a lo largo de distintas etapas de su carrera sin perder identidad, Medicus busca combinar trayectoria y transformación para proyectarse en un entorno cada vez más exigente.
La campaña no apunta únicamente a captar nuevos asociados, sino a instalar la idea de que elegir una prepaga no es solo una decisión racional sobre coberturas y aranceles, sino también una decisión emocional acerca de en quién confiar cuando la salud propia o la de los seres queridos está en juego.
"Apelamos a un costado más humano, al acompañamiento y la presencia en los momentos importantes de la vida. Así como Abel ha cultivado un vínculo genuino con un público de diversas edades, Medicus ha consolidado su presencia en el ámbito de la salud a través de más de cinco décadas, partiendo de un modelo centrado en la cercanía con las personas y sus familias", refuerza Abrancato.
La alianza no se agota en el comercial. Medicus tiene un plan concreto de activaciones que acompañarán el lanzamiento y proyectan la relación hacia adelante. "Según la agenda de shows, pensamos en diversas acciones de relacionamiento tanto con las empresas que confían nosotros así como también con nuestros asociados", adelanta Abrancato. Una forma de llevar la campaña del televisor a la experiencia en vivo, donde el vínculo entre Medicus y sus asociados se vuelve tangible.
"Vocación" es, en definitiva, una declaración de principios. Medicus eligió a Abel Pintos porque ambos entienden que la salud y la medicina privada— como la música — es un vínculo. Y los vínculos que duran tantos años, que atraviesan generaciones y que siguen creciendo, se construyen con vocación.