Una de las principales multinacionales de consumo masivo cambia de CEO en Argentina

Una de las principales multinacionales de consumo masivo del mundo se encuentra encarando un proceso de transición que derivará en el cambio de su principal ejecutivo en Argentina.

Se trata de Unilever que, a partir del 1 de julio próximo, tendrá nuevo líder, de la mano de Daniel Cors, quien ese día asumirá como nuevo Gerente General de la filial local.

El desembarco de este ejecutivo del sector de consumo masivo responde a la decisión de Laura Barnator de cerrar un ciclo profesional de 35 años en la compañía durante los cuales ocupó varios puestos relevantes.

La ejecutiva finaliza una etapa muy marcada por logros relevantes en Argentina y en Latinoamérica, en donde lideró varios lanzamientos, abrió categorías de mercado y fue referente regional en innovación.

En el caso de su sucesor, es argentino, formó parte del Board de Unilever Argentina, tiene amplia experiencia en gestión, transformación de negocios y construcción de talento y 20 años de experiencia en consumo masivo

Entre otros puestos, se desempeñó como General Manager del holding en Chile, posición que asumió a mediados del 2022 y que ahora deja para ocupar su nuevo rol en Argentina.

Nuevo CEO de Unilever Argentina: particular estilo de liderazgo

Antes de Unilever, ocupó cargos de liderazgo en áreas comerciales y de marketing en empresas como Reckitt Benckiser (RB), SanCor y Nestlé, lo que le otorgó una visión integral del mercado de alimentos y cuidado del hogar.

Es Licenciado en Administración de Empresas y cuenta con especializaciones en liderazgo y gestión de negocios, además de ser reconocido por un estilo de liderazgo enfocado en tres ejes principales como son la transformación del trabajo, liderazgo proactivo y tecnología y talento.

En el contexto actual de Unilever, Cors ha liderado la adaptación de la marca a las nuevas demandas de sustentabilidad y eficiencia en el mercado chileno, trabajando en sintonía con las directrices regionales que buscan consolidar marcas de alto propósito y operaciones con emisiones netas cero (Net Zero).

Con respecto a la Argentina, se espera que con su liderazgo, Unilever profundice su estrategia centrada en eficiencia operativa; crecimiento sustentable; innovación continua y marcas superiores.

Presencia centenaria

En la actualidad, es una de las empresas de consumo masivo más grandes del país, donde opera de manera ininterrumpida desde 1926.

Ese año, la empresa británica Lever Brothers se instaló en el país y comenzó la construcción de su primera fábrica en la localidad bonaerense de Avellaneda.

El primer gran éxito fue el jabón de limpieza Jabón Federal para, en el 1929 fusionarse en Europa con Margarine Unie (margarinas), dando origen al nombre Unilever.

Con el paso de las décadas, adquiriendo marcas que hoy ya son "propias" de la cultura argentina, como cuando se quedó con la empresa Guillermo Padilla Ltda. (dueños de la marca Cif) y la consolidación de su división de alimentos con la compra de marcas como Knorr y Hellmann's.

En la década del 60, apostó por el interior del país con la planta de deshidratados en Guaymallén, Mendoza, integrándose directamente con los productores de hortalizas locales.

A nivel mundial, desde 2020, abandonó su doble sede (Londres/Róterdam) para centralizarse legalmente en Londres, Reino Unido.

Cambio de modelo

Además adoptó un nuevo esquema de organización por categorías de productos globales y en el que cada unidad tiene su propio presupuesto y estrategia.

Dentro de este mapa global, Argentina no es solo un mercado de consumo; es un Hub de Exportación.

La planta de Tortuguitas, por ejemplo, es considerada una de las más eficientes del mundo dentro de la categoría de Personal Care, fabricando productos que terminan en góndolas de toda América Latina y Europa.

​Un dato curioso es que el actual CEO Global, Fernando Fernández, es el primer argentino en llegar a la cima de esta multinacional en su historia.

A partir de su ascenso en marzo del 2025,, la estructura corporativa local también combina una fuerte impronta industrial con una estrategia de adaptación constante al contexto macroeconómico.

​La compañía cuenta con seis plantas productivas en el país, desde las cuales no solo abastece el mercado local sino que también exporta a más de 40 destinos globales.

En Munro (provincia de Buenos Aires), tiene su sede central, ubicada en la calle Bouchard, que funciona como el cerebro administrativo y estratégico del país.

En Tortuguitas, también provincia de Buenos Aires, opera su centro de producción más avanzado de productos de cuidado personal (HPC - Home & Personal Care), mientras que en la de Pilar se enfoca en productos de limpieza y logística.

En el caso de la localidad mendocina de Guaymallén, se dedica a deshidratados y a procesar vegetales frescos de fincas locales, mientras que en Gualeguaychú (Entre Ríos), elabora productos de cuidado del hogar.

Presencia masiva

​A partir de su reciente reestructuración global, Unilever Argentina gestiona cinco grupos de negocio principales, con marcas que tienen una penetración superior al 90% en los hogares argentinos:

• ​Cuidado Personal: Marcas como Dove, Rexona, Axe, Sedal, Pond's y Lifebuoy.
• ​Cuidado del Hogar: Líder en jabones y limpiadores con Ala, Skip, Cif, Vivere y Comfort.
• ​Nutrición: Marcas icónicas como Knorr, Hellmann's, Maizena y Savora.
• ​Belleza y Bienestar: Enfocada en marcas de mayor valor agregado y dermocosmética.
• ​Helados: Aunque a nivel global se anunció la separación de esta unidad (marcas como Magnum), en Argentina sigue siendo un actor relevante en el segmento.

Racionalización global

Hasta ahora y bajo la dirección de Laura Barnator, la empresa ha priorizado la "ecuación de valor", lanzando formatos económicos (doypacks, repuestos) e innovaciones como el Cif Active Gel o productos de cuidado personal con tecnología de protección UV.

Del mismo modo, mantiene activa su búsqueda de talento joven al punto que recientemente lanzó su convocatoria para pasantes universitarios en áreas como Marketing, Finanzas, Supply Chain y Negocios Digitales.

Además, atraviesa una fase de "racionalización global" que redefine su presencia en el mercado sudamericano.

Unilever no solo comercializa, sino que produce gran parte de lo que consume el mercado interno y regional, con marcas que se ajustan al bolsillo del consumidor.

Para sostener su competitividad, la firma ha acelerado el lanzamiento de productos diseñados para la eficiencia económica, como el Skip Ciclo Corto y nuevas líneas de Cif Active Gel.