La "Victoria's Secret italiana" desembarca en Argentina: en qué shopping abrirá su primer local

La avanzada de marcas internacionales suma un nuevo jugador en el segmento de indumentaria íntima. La italiana Intimissimi prepara su desembarco en la Argentina con la apertura de su primer local en el shopping Alto Palermo, uno de los principales polos comerciales de la Ciudad de Buenos Aires y foco de atracción para las firmas internacionales que invierten en el país.

El dato no pasa desapercibido: el nuevo local estará a pocos metros de Victoria's Secret, que abrió en el mismo centro comercial tiempo atrás. La cercanía no es casual y refleja cómo las grandes marcas internacionales comienzan a concentrarse en los mismos corredores, disputando al mismo público con propuestas que combinan diseño, marca y experiencia.

Según pudo saber iProfesional, el local ya se encuentra en etapa final de armado en el segundo piso del shopping, con la cartelería instalada y vidrieras en proceso de terminación. La apertura está prevista para las próximas semanas, en línea con el calendario comercial de mitad de año, donde las marcas suelen apostar fuerte a promociones y financiación para impulsar el consumo.

La llegada de Intimissimi se da en un contexto de apertura importadora y reconfiguración del retail, donde cada vez más compañías vuelven a mirar a la Argentina como una plaza atractiva, incluso con un consumo que todavía no termina de despegar.

Intimissimi desembarca cerca de Victoria's Secret: el gigante italiano que factura €3.700 millones

Fundada en 1996, Intimissimi es una marca italiana especializada en lencería, ropa interior y prendas de descanso, con una propuesta que combina diseño europeo y funcionalidad. Forma parte del grupo Oniverse (ex Calzedonia Group), uno de los gigantes del negocio textil a nivel mundial, que alcanzó en su último balance ingresos por €3.700 millones, con más de 5.500 tiendas en 59 países.

Dentro de ese esquema, Intimissimi se posiciona como una de sus marcas más relevantes, con más de 1.300 locales en todo el mundo.

Su diferencial pasa por el modelo de integración vertical, que le permite controlar desde el diseño hasta la venta final, y por una estrategia de producto basada en alta rotación, colecciones frecuentes y variedad de talles. A eso se suma una fuerte inversión en imagen y campañas globales, con presencia en las principales capitales de la moda y una estética cuidada que apunta a un público amplio, pero con aspiración internacional.

Precios: calidad media-alta y estrategia local

En los mercados internacionales, Intimissimi se mueve en un rango de precios intermedio. Un corpiño puede costar entre u$s30 y u$s70, mientras que bombachas y prendas básicas parten desde los u$s10 o u$s15, dependiendo del diseño y la colección. Los pijamas y conjuntos más elaborados pueden superar los u$s80 o u$s100.

Para la Argentina, todavía no hay valores confirmados, pero en el sector descuentan que la marca buscará posicionarse con una lógica similar a la de otros desembarcos recientes: precios alineados a la región, pero con fuerte apoyo en cuotas, promociones bancarias y descuentos cruzados.

Esa estrategia ya es una constante en el retail local: marcas como Decathlon o incluso Victoria's Secret apelan a financiación en cuotas sin interés, acuerdos con bancos y acciones comerciales agresivas para sostener la demanda en un contexto donde el consumo sigue selectivo.

En ese esquema, el diferencial no pasa solo por el precio de lista, sino por la capacidad de hacer accesible el ticket final a través de herramientas financieras.

La elección de Alto Palermo confirma el cambio de dinámica del retail. El shopping, operado por IRSA, se convirtió en un hub de marcas internacionales, concentrando aperturas y negociaciones en curso.

En ese mismo circuito ya operan firmas como Victoria's Secret, en septiembre abrirá Mango, mientras que otras avanzan con planes concretos. La sueca H&M, por ejemplo, mantiene negociaciones para abrir su primer local en el país y también tiene a este centro comercial como uno de los principales candidatos.

La lógica es clara: ubicaciones premium, alto tráfico y público urbano, en un formato que replica lo que sucede en otros mercados de la región.

El mapa de la moda: regresos, desembarcos y expansión

La llegada de Intimissimi se inscribe en un proceso más amplio de regreso y desembarco de marcas globales de indumentaria.

Entre las que vuelven y las que llegan por primera vez, el panorama incluye:

• Mango, con apertura en septiembre
• Armani Exchange, primer paso del regreso del universo Giorgio Armani, con apertura prevista en Unicenter
• Adolfo Domínguez, que ya retomó operaciones tras más de dos décadas fuera del país
• Etiquetas europeas premium como Maje, Sandro, The Kooples y Zadig & Voltaire
• Farm Rio, la brasileña con planes de expansión en el país y la región
• El grupo danés Bestseller con marcas como Jack & Jones y Only, con un plan de hasta 30 locales
• La francesa Kiabi, con formato de grandes superficies y foco en volumen
• Superdry, que prepara su llegada
• Dolce & Gabbana, que ya confirmó su desembarco con locales propios

En ese contexto, Intimissimi no solo suma competencia en el nicho de lencería, sino que refuerza una tendencia más amplia: un mercado de indumentaria más abierto, con mayor oferta, segmentación y presión competitiva.

El cambio ya es visible: las vidrieras locales empiezan a alinearse con las de otros países, con marcas globales disputando espacio y consumidores en un escenario donde la diferencia ya no pasa solo por el producto, sino por precio, financiación y experiencia de compra.