Famosa marca de ropa tomó medida clave para las Pymes en crisis terminal con stock sin vender

Basta poner el hashtag #cerramos en Instagram para acceder a más de 12.800 publicaciones de comercios o emprendimientos que cierran porque ya no resisten. Ante esto, la marca de indumentaria Ona Saez decidió abrir las puertas de La Factory, su mega local de Martínez, para que marcas, diseñadores y emprendedores de moda y accesorios que estén cerrando puedan tener un espacio gratuito para liquidar sus remanentes.

Ona Saez es una marca de indumentaria femenina y masculina con 36 años de historia. Su fundador fue Santiago Sáez, quien continuó un legado familiar. Su padre fue pionero en la industria nacional con marcas icónicas como Little Stone en las décadas de los '70 y '80, mientras que su madre lideraba un exclusivo local en la Galería del Este, vistiendo a figuras emblemáticas como Graciela Borges, Soledad Silveyra y Susana Giménez.

Con un estilo diferente y una comunicación llamativa, Ona Saez llegó a tener casi 40 locales propios y franquiciados, tuvo presencia en Chile, Uruguay y Paraguay. Hoy tiene un solo local propio, La Factory, en Emilio Frers 2134 en Martínez, y vende online.

Ona Saez realizó la convocatoria a través de redes sociales

Una marca que se transformó para sobrevivir

Sebastián Guajardo, director de contenidos de Ona Sáez, contó a iProfesional: "El ajuste arrancó en 2015, empezamos a sentir que las cosas se complicaban y nos redujimos a la mitad. La pandemia nos llevó a cerrar todos los locales que teníamos en shoppings y a la calle y nos pasamos al online, hasta hicimos barbijos para vender. En estos últimos años volvimos a transformarnos, en 2025 cerramos la planta que teníamos en el parque industrial de Tigre y decidimos cambiar. En octubre pasado, abrimos La Factory donde está el área de diseño, las mesas de corte, el área administrativa y el local".

En el local comercializan sus 5 marcas: Ona Saez, OSX, LS, 08 y The code vintage. Además, concesionan espacios a otras marcas a los que llaman "amigos de la Factory". Arregla tu ropa tiene un espacio donde ofrece el servicio del arreglo de prendas. El 20 de abril abre un espacio de gastronomía al que llaman Factory food and coffee, que ofrecerá bar, take away o delivery.

En La Factory también comercializan prendas de diseñadores independientes. "Los diseñadores dejan sus prendas en consignación, obviamente hay un arreglo económico. Incluso en La Factory hay un espacio de ropa vintage con curaduría. Queremos que sea un espacio donde suceden cosas y los que vayan se puedan quedar un rato largo", detalló el director de contenidos de Ona Saez.

El espacio está ubicado en la localidad de Martínez, en Zona Norte

Cerramos: un espacio de resistencia ante la crisis

Cuando se dieron cuenta de que #Cerramos era trending topic por reunir a tantos locales o emprendimientos que bajaban la persiana, decidieron abrirles las puertas de su mega local para que vendan sus remanentes.

"Decidimos llamar Cerramos a esta iniciativa solidaria, quisimos ofrecer un espacio de protesta y resistencia ante las políticas negativas y el abandono que sufre nuestra industria. En este caso, es sin fines de lucro, no les cobramos ni alquiler ni comisión", explicó Guajardo.

"Nuestro local es de 500 metros cuadrados, además de vender nuestras cinco marcas y los espacios concesionados, vamos a disponer de un tercio del total de la tienda para que 20 o 25 emprendedores o diseñadores que estén en proceso de cierre dejen sus productos. Les ofrecemos el espacio, nuestros clientes y nuestro personal para que puedan liquidar todo", agregó.

Una propuesta interesante que les sirve a los que ya tiraron la toalla y a Ona Saez para que más gente conozca La Factory. La consigna es que sean marcas o emprendimientos de indumentaria y accesorios de hombre, mujer y niños que estén en proceso de cierre. Los requisitos incluyen:

• Tiene que ser ropa nueva
• No se admiten réplicas de otras marcas
• Los interesados pueden contactarse al Whatsapp (1126228232)
• Todavía no saben si los 20 o 25 diseñadores estarán todo el tiempo o irán rotando

El ciclo Cerramos en La Factory estará abierto desde el 1 al 25 de mayo (desde el día del Trabajador hasta el día de la Revolución). La convocatoria argumenta: "El futuro de la moda argentina depende de todos, y quizás juntos podamos lograr que el hashtag #Cerramos deje de ser trending topic".

El local tiene 500 metros cuadrados

La respuesta que nadie esperaba

Abrieron la convocatoria hace cinco días y están recibiendo un promedio de 50 mensajes, pero en las últimas horas crece el número. Cada mensaje llega con una historia que explica los motivos del cierre. "Lo primero que nos dicen es que no venden nada. Creemos que este espacio es necesario para tratar de empatizar con ellos y ayudarlos", agregó.

Históricamente, Ona Saez es una marca que sentó posición ante los temas importantes. Su vocero señaló: "Es una forma de protesta ante las políticas de este gobierno que están en contra de todo lo que sea producción nacional. Que un ministro de Economía diga que vayan a comprar cosas afuera y que jamás se compró una prenda en Argentina es duro. La industria textil nos da de comer a muchas familias, nosotros vivimos de esto. No podemos esperar mucha empatía por parte del gobierno si nos dicen vayan y compren afuera. El sector es uno de los más golpeados. Trabajo en la industria desde el 2004 y es el momento más difícil, el peor".

Las ventas bajaron y también afectaron a Ona Saez. "En estos dos años tuvimos que transformarnos, antes creabas una colección con seis meses de anticipación. Todo cambió, el pulso de la economía, las costumbres. El concepto de colección quedó antiguo. Ahora lanzamos ediciones limitadas, hacemos trabajos más personalizados, artesanales. Buscamos que una prenda no sea igual a la otra, la experiencia de compra cambió. Tenemos colaboraciones con otras marcas y artistas. Es más difícil vender, la gente elige más lo que compra. Toda la ropa más básica la compra online afuera, por eso hacemos prendas casi únicas. Y ofrecemos el servicio de arreglar las prendas que compran, a veces con costo, pero según el monto puede ser sin cargo".

Las marcas cambian, se adaptan para poder resistir. Se reinventan y buscan alianzas para sobrevivir en una industria en crisis. #Cerramos es una prueba, una acción que permite que todos se ayuden mutuamente.