Dónde está el primer y único stand oficial de Argentina con merchandising de Franco Colapinto
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Si hay algo que no se puede negar es que Franco Colapinto cambió el mapa del deporte argentino. Desde que el piloto de Pilar irrumpió en la Fórmula 1 con una velocidad que nadie esperaba, la fiebre por el automovilismo de máxima categoría se instaló en el país con una intensidad que no se veía desde los tiempos dorados de Carlos Reutemann. Y ahora, ese fervor tiene una dirección física concreta en el Alto Palermo donde se acaba de inaugurar, gracias a una alianza con alianza con Dale Play, el único stand oficial de merchandising de Colapinto en todo el país.
El stand, ubicado en el entrepiso del centro comercial sobre el acceso de la calle Arenales —entre los locales de Quotidiano y Mooi—, se convirtió en cuestión de semanas en un imán para los fanáticos de la Fórmula 1 que además de ver las carreras, quieren llevar consigo un pedazo de esta historia.
El 19 de abril, exactamente una semana antes del multitudinario roadshow que Colapinto protagonizó por las calles de la Ciudad de Buenos Aires, el stand comenzó a ofrecer sus productos al público. El resultado superó todas las expectativa. Desde esa fecha, más de 50.000 personas pasaron por el sector, lo que representó un incremento del 5% en la afluencia de esa zona respecto al mismo período del año anterior.
Los fanáticos pueden encontrar remeras desde $50.000, chombas desde $70.000, las codiciadas gorras New Era 9Forty a $99.999, buzos con cierre a $110.000 y camperas rompeviento a $205.000. Toda la línea combina el universo visual de Colapinto con los colores y el escudo de Alpine, el equipo francés con el que el piloto argentino compite actualmente en la máxima categoría. Las gorras, según coinciden quienes visitan el local, son el artículo estrella: el accesorio más buscado y, muchas veces, el primero en agotarse.
El momento no podría ser más oportuno. Tras el Gran Premio de Miami donde Colapinto logró un sobresaliente octavo puesto, el nombre del piloto argentino volvió a captar la atención en el mundo y en Argentina donde la identificación con los pilotos nacionales es casi una cuestión de identidad, el stand de Alto Palermo se transformó rápidamente en un lugar de peregrinación para los seguidores de la F1.
Una alianza estratégica con vocación de permanencia
Según explicó Florencia Cortés, Center Manager de Alto Palermo, en diálogo exclusivo con iProfesional, el espacio es el resultado de una relación de trabajo que Alto Palermo y Dale Play vienen construyendo desde hace años, a través del sponsoreo de shows, activaciones dentro del shopping y experiencias vinculadas a recitales y artistas.
"Hace muchos años que Alto Palermo y Dale Play vienen construyendo una relación de trabajo conjunta", señaló Cortés. "En ese marco de colaboración y sinergia, Dale Play comenzó a desarrollar su vertical de venta de merchandising oficial de artistas, y naturalmente surgió la posibilidad de acompañar esa propuesta dándole un espacio dentro de Alto Palermo para potenciar la experiencia y acercarla al público del shopping."
El local, en rigor, no nació pensando en Colapinto. Abrió sus puertas a mediados de octubre del año pasado y ya había sido escenario de lanzamientos y activaciones para artistas como Duki, Cazzu, Tan Biónica y No Te Va a Gustar, que visitó el espacio para una firma de vinilos. La llegada de la ola Colapinto, con todo su ímpetu, fue la incorporación más reciente y, hasta ahora, la de mayor repercusión.
Sobre la duración del stand, Cortés explicó que si bien el merchandising de Colapinto estará disponible en principio hasta fines de mayo, la intención no es desmantelar toda la propuesta al terminar el mes. "La idea es continuar con parte de la propuesta durante todo el campeonato", precisó la directora. "Hoy el foco está puesto en continuar generando experiencias y contenido para la comunidad más que en una fecha puntual."
Eso significa que, mientras la temporada 2026 de la Fórmula 1 siga su curso y Colapinto continúe sumando puntos y titulares para Argentina, el stand de Alto Palermo tiene todas las chances de seguir siendo el punto de encuentro natural para quienes quieren estar cerca del piloto, aunque sea a través de una gorra o una campera con su nombre.
Alto Palermo permanece abierto de lunes a domingos de 10 a 22 horas, y el stand no requiere ninguna entrada especial, está al alcance de cualquier visitante que se acerque al entrepiso por Arenales. En un año donde la Fórmula 1 dejó de ser un deporte de nicho para convertirse en conversación de todos los días, el merchandising de Colapinto es, por ahora, la única forma de llevarse a casa un pedazo de esta historia.