Techado, con polo gastronómico y suite de lujo: el plan de River para transformar su estadio
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naugurado en 1938 y ubicado en el barrio porteño de Núñez, el hoy llamado Mâs Monumental es el estadio de fútbol más grande de Sudamérica, con una capacidad superior a los 84.000 espectadores.
Casa del Club Atlético River Plate, es uno de los escenarios futbolísticos más reconocidos del mundo y un emblema de la cultura deportiva argentina.
En los últimos tiempos, la institución del barrio porteño de Núñez ha culminado la mayor transformación de su historia edilicia.
Lo que comenzó como un proyecto de remoción de la pista de atletismo se convirtió en una reforma estructural que posiciona al Mâs Monumental no solo como el estadio de mayor capacidad en el continente, sino como un centro de espectáculos de estándar europeo.
La reforma principal consistió en la eliminación de la histórica pista de atletismo para dar lugar a las nuevas tribunas inferiores (Sívori, Centenario y San Martín).
Con esa obra, el estadio pasó de albergar 72.000 espectadores a una capacidad de 84.567 personas, aunque se mantuvo una proporción de 71% de plateas y 29% de populares, cumpliendo con normativas FIFA de cara al futuro.
Palcos premium y zonas exclusivas que cambian el modelo de negocios
El proyecto forma parte de la migración del modelo de negocios de River que viró hacia una monetización constante a través de servicios premium como los que existen en los palcos Centenario y Sívori, donde se construyeron nuevas unidades con vistas panorámicas, frigobar, TV y mobiliario de alta gama.
Se reservó también una zona de "Paddock" y de "Hospitality", sector exclusivo con acceso directo a la zona de vestuarios a través de ventanales vidriados, permitiendo a los usuarios ver a los jugadores antes de salir al campo.
También se inauguró un nuevo sector de gastronomía de la mano del Restaurante "Banda", ubicado en la tribuna Centenario Media, que funciona los 365 días del año con vista al campo de juego y al Barrio River.
En cuanto a conectividad, se instalaron más de 300 puntos de acceso para garantizar conectividad total a los 84.000 presentes, un desafío técnico inédito en el país.
Pero, como la base del espectáculo es el terreno, se instaló un sistema de césped híbrido (95% natural y 5% sintético) de última generación.
El campo cuenta con un sistema de aireación y calefacción que mantiene la temperatura de las raíces y, gracias a la composición de arena y tecnología de succión, puede absorber tormentas severas sin generar charcos.
Gris moderno y sobrio: el cambio visual que dejó atrás el rojo y blanco
El cambio visual es drástico. El estadio abandonó el tradicional rojo y blanco en las butacas por un gris moderno y sobrio, teniendo en cuenta que se trata del color que mejor resiste la radiación UV en estadios abiertos, evitando el desgaste visual y extendiendo la vida útil de las butacas rebatibles de origen español.
Además, se renovaron los túneles de salida (ahora unificados para ambos equipos) y se amplió el estacionamiento, que hoy permite el ingreso de miles de vehículos con acceso directo a las tribunas mediante un puente peatonal.
En el caso de la fachada exterior, también fue intervenida con pantallas LED de gran formato y un revestimiento que moderniza la estructura de hormigón original de 1938.
Con respecto al Museo River, se integra ahora de forma más fluida con el circuito de circulación del estadio, potenciando el turismo internacional que busca la "Experiencia Monumental".
Pero, tras la finalización de esta primera etapa, River Plate ha puesto en marcha un ambicioso plan maestro de infraestructura para el periodo 2026-2029 con reformas que sus directivos consideran claves y que definirán la nueva fisonomía del estadio.
El techado que convertirá al Monumental en uno de los tres estadios más grandes del mundo
La principal obra es el techado del estadio, en el marco de un proyecto que contempla un techo que cubrirá todas las tribunas pero, a diferencia de otros estadios europeos, no será retráctil ni cerrará el estadio por completo. El centro permanecerá abierto para garantizar la entrada de luz natural y ventilación, vitales para el mantenimiento del césped híbrido.
Se instalarán 50 columnas externas que sostendrán el anillo superior del techo sin afectar la visibilidad y se construirá una pasarela en la parte superior que permitirá caminar por las alturas y tener una vista aérea del campo de juego, una experiencia en las alturas que popularizó el Tottenham Stadium.
El club ya avanza en lo que es la preparación para esta mega obra, al punto que la semana pasada ya se demolieron las canchas de pelota paleta, la vieja cancha de pádel y la de hockey sobre patines -que fue trasladada- para montar en ese espacio el obrador que se utilizará para la ampliación y el techado.
La idea es aprovechar el receso de la competencia durante el Mundial de Estados Unidos, México y Canadá para iniciar la primera etapa del trabajo.
La obra además ampliará la capacidad del estadio a 101.000 personas y lo convertirá en uno de los tres estadios más importantes del mundo, proyecto que tiene como fecha de finalización el 2029.
La ampliación se debe a que, al cubrir prácticamente el total de las ubicaciones hasta los límites del campo de juego, permitirá la construcción de la quinta bandeja, formada por 13 filas que permitirán sumar 16.000 nuevos lugares.
Cómo financiará River una obra de u$s100 millones
Por su parte, las torres de escaleras con ascensores serán clave para agilizar el acceso al anillo superior del estadio, con pantalla wide en ambas cabeceras (Sívori y Centenario), núcleos de servicios (baños, bares de tribuna, postas médicas) en la nueva bandeja y una bandera 360° en las tribunas altas.
Los ingresos para sustentar esta mega obra cuyo costo ronda los u$s100 millones surgen de préstamos internacionales y acuerdos comerciales con empresas de espectáculos como Live Nation y DF Entertainment, además de ingresos incrementales, el ticketing y el naming del Liberti que dejará de tener la marca Mâs.
Es decir, dejará de tener parte de la marca que identifica a la cadena de supermercados ChangoMâs del empresario Francisco De Narváez para identificarse con otra empresa con la que se encuentra en negociaciones.
El cambio implica una rescisión anticipada para dar lugar a un contrato mucho más lucrativo con otra marca.
En el mercado aseguran que River Plate no reemplazará a ChangoMâs por una sola marca de consumo masivo, sino por una alianza estratégica con tres gigantes de la industria del espectáculo como son Live Nation, DF Entertainment (de Diego Finkelstein) y Dale Play Live (de Federico Lauría).
El cambio de mando se hará efectivo el 1 de enero de 2027, una vez que finalice el vínculo actual con el Grupo Dorinka (dueño de ChangoMâs) a fines de 2026.
A diferencia del acuerdo anterior, las productoras no pondrán su propio nombre al estadio sino que actuarán como agentes comerciales.
Pero Live Nation tiene el mandato de negociar con marcas globales para encontrar un nuevo patrocinador que le dé nombre al recinto.
De u$s3 millones a u$s11 millones: el salto que justifica el cambio de naming
La rescisión con ChangoMâs, aunque fue consensuada, responde a un salto de escala.
El club pasó de un ingreso anual de aproximadamente u$s3 millones con la cadena de supermercados a un esquema que le garantiza u$s11 millones anuales, consolidando al Monumental como una unidad de negocios de entretenimiento que compite en la liga de los grandes estadios del mundo.
El objetivo es conseguir una marca global (probablemente del sector tecnológico, automotriz o de bebidas) que esté dispuesta a pagar por encima de los u$s30 millones base pactados.
Al ser Live Nation el principal operador de conciertos del mundo, el nuevo nombre estará asociado a la cartelera de shows más importante de Sudamérica, no solo al fútbol.
La dirigencia de River y las productoras están en plena etapa de "roadshow" comercial y tienen todo lo que resta del 2026 para negociar con empresas interesadas.
Pero el nombre final será anunciado probablemente en el segundo semestre de este año para que el "rebranding" (cartelería, entradas, Google Maps) esté listo para el inicio del 2027.
El contrato estipula que si Live Nation consigue un sponsor que pague, por ejemplo, u$s40 millones, los u$s10 millones excedentes se reparten en un esquema de 80/20 a favor del club si la oferta la trajo River, o a favor de la productora si la gestión fue de ellos.
El dinero que se obtenga de este acuerdo también servirá para financiar otras obras como la nueva circulación bajo la grada del Nivel 5; el patio gastronómico en la San Martín Baja y la fachada envolvente con diseño curtain wall y aluminio.
Suite dentro del estadio: River rompe el mercado con hospedaje de lujo
El estadio también romperá el mercado del turismo con una propuesta de hospedaje inédita en el fútbol argentino.
Se trata de la "Suite Monumental", que surgirá de un acuerdo firmado por River con Airbnb para transformar uno de sus palcos más exclusivos en una habitación privada.
Por primera vez, se permitirá que los hinchas pernocten dentro del estadio en una suite equipada con cama matrimonial, mobiliario de lujo, metegol y una vista directa al campo de juego.
La propuesta también incluye una cena en el restaurante del estadio (Banda o el bodegón 1901), un recorrido nocturno por los vestuarios y el túnel, y un desayuno con "degustación de mate" frente a las tribunas.
El anfitrión de esta primera etapa es Gonzalo Montiel, quien participará en una tanda de penales con los huéspedes antes de la cena.
Las primeras estadías están programadas para fines de este mes de mayo, justo antes del inicio de la Copa del Mundo, marcando el debut de River en el mercado del turismo de experiencias de lujo.
Si bien los rumores sobre un hotel fijo dentro de la pensión o bajo las tribunas circulan desde el inicio del proyecto, por ahora el club ha optado por un modelo de "Pop-up Hotel".
Esto significa utilizar la infraestructura de palcos existente para generar ingresos de alta gama sin la carga operativa de un hotel tradicional; explotar el turismo internacional, posicionando al estadio como un destino en sí mismo más allá de los 90 minutos de juego.