La marca de agendas Citanova tiene nuevo dueño luego de la quiebra
Durante décadas, Citanova fue una de las marcas más reconocidas del mercado argentino de agendas y artículos de librería. Sin embargo, la empresa detrás de esa histórica firma no logró superar sus problemas financieros y terminó cerrando sus puertas de manera definitiva.
La quiebra de Russ S.R.L., la pyme fundada en 1946 y responsable de la producción de las tradicionales agendas Citanova, marcó el final de una trayectoria de casi ocho décadas. La compañía despidió a sus 38 trabajadores, liquidó sus activos y pasó a manos de un nuevo propietario tras una decisión judicial.
La empresa llegó a convertirse en un referente del sector, con una oferta de más de 1.500 productos entre agendas, cuadernos, libretas y bolígrafos. En sus mejores años, alcanzó una producción cercana a los cinco millones de unidades anuales.
Citanova: las causas que llevaron a la quiebra de la histórica empresa
Los problemas económicos de la compañía se fueron profundizando con el paso de los años. En 2019, Russ S.R.L. inició un concurso preventivo con el objetivo de reestructurar sus obligaciones financieras, aunque el intento no logró revertir la situación.
Los propios balances de la firma reflejaban una fuerte caída en la demanda. Mientras que en 2013 comercializaba alrededor de 800.000 agendas, para 2018 las ventas se habían reducido a poco más de 315.000 unidades, una baja cercana al 60%.
Ante ese escenario, la empresa intentó diversificar su catálogo incorporando nuevos productos, como carpetas y cuadernos. Sin embargo, la combinación de la pandemia, el retroceso del consumo, el aumento de los costos operativos, la competencia de productos importados y el avance de las herramientas digitales terminó afectando su viabilidad.
El uso cada vez más extendido de aplicaciones y calendarios electrónicos también impactó directamente sobre un negocio históricamente ligado al papel.
Qué pasará con la marca Citanova tras la quiebra
La quiebra fue decretada por el Juzgado Comercial N.º 24, que posteriormente avanzó con la venta de los activos de la compañía. En el proceso, la firma Papiens S.R.L. adquirió la marca Citanova, la maquinaria industrial, los vehículos, el mobiliario y un importante stock compuesto por unas 292.000 unidades entre agendas, separadores y anillos por 41,3 millones de pesos.
Según trascendió, tras descontar honorarios, costos judiciales y gastos del proceso, los fondos disponibles para distribuir fueron de 27,9 millones de pesos para los acreedores de Russ S.R.L.
Estos resultaron insuficientes frente al volumen de deudas laborales acumuladas. Como consecuencia, los trabajadores recuperarían solo una parte de los montos adeudados.
Los nuevos propietarios sostienen que buscarán recuperar la capacidad productiva y relanzar la histórica marca. Sin embargo, por el momento no hay precisiones sobre cuándo podría retomarse la actividad comercial ni sobre el futuro de la producción.
La caída de Citanova refleja las profundas transformaciones de la industria de librería y papelería, en un contexto marcado por la digitalización, los cambios en los hábitos de consumo y una creciente presión competitiva.