Un estudio revela qué consumen los hinchas argentinos que siguen el Mundial

El Mundial 2026 puede convertirse en un motor inesperado para el consumo interno. Argentina se ubica entre los tres mercados con mayor proporción de fanáticos del torneo, según un estudio privado que además revela un dato clave: ese segmento concentra niveles de ingreso superiores al promedio.

El informe fue elaborado por Ibope a partir de la herramienta TGI Global Quick View. La investigación relevó consumidores conectados en 36 países y arrojó cinco hallazgos sobre el perfil de quienes siguen la Copa del Mundo.

Los resultados muestran que los fanáticos del Mundial tienen mayor predisposición a gastar en productos, servicios y experiencias. Las marcas ya identificaron esta oportunidad y apuntan sus estrategias comerciales hacia este público específico.

Argentina entre los países más fanáticos del Mundial

No todos los mercados muestran el mismo nivel de interés por el torneo. Las diferencias son marcadas.

En algunos casos, la proporción de fanáticos quintuplica la registrada en Estados Unidos, uno de los países anfitriones del Mundial 2026. El dato sorprende considerando el tamaño del mercado estadounidense.

Argentina aparece en el podio de los más entusiastas. El 42% de la población afirma seguir la competencia organizada por la FIFA. Por delante se ubican Sudáfrica y Brasil, ambos con un 44%.

Estos tres mercados concentran los porcentajes más altos de seguidores a nivel global. La diferencia con otros países resulta significativa y marca patrones de consumo claramente distintos.

La expectativa crece de cara al Mundial 2026. El partido Argentina-Austria del 22 de junio de 2026 en Mar del Plata ya genera entusiasmo entre los fanáticos locales.

Las mujeres ganan terreno entre los fanáticos del torneo

La afición continúa siendo mayoritariamente masculina, pero el panorama está cambiando. Existen excepciones notables que desafían el estereotipo tradicional.

En los mercados con mayor interés por el Mundial —Brasil, Argentina y Sudáfrica—, la proporción de mujeres que sigue la competencia supera el promedio global de hombres, que se ubica en el 31%. El fenómeno resulta especialmente visible en estos tres países.

Este dato tiene implicancias comerciales directas. Las marcas deben ajustar sus estrategias para captar la atención de un público femenino cada vez más presente en torno al torneo.

Entre las mujeres seguidoras del Mundial se observan mayores niveles de afinidad con temas vinculados a la alimentación, la música, la moda y la belleza. Sus patrones de consumo difieren de los del público masculino.

Por qué los fanáticos del Mundial concentran mayor poder adquisitivo

Los seguidores de la Copa del Mundo no solo son numerosos. También se encuentran entre los consumidores de mayor capacidad económica.

A nivel global, tienen un 75% más de probabilidades de integrar el 10% de mayores ingresos de la población. Esta característica los convierte en un segmento especialmente atractivo para las marcas.

El fenómeno resulta particularmente visible en mercados emergentes como India, Indonesia y Filipinas, donde los seguidores del torneo presentan una fuerte presencia dentro de los estratos socioeconómicos más altos.

En esos países, el fútbol no tuvo históricamente la misma relevancia que en Europa o Sudamérica. Sin embargo, su popularidad viene creciendo entre consumidores con mayores niveles educativos e ingresos más elevados.

El perfil socioeconómico de este público explica por qué las empresas destinan inversiones millonarias en campañas asociadas al Mundial. El retorno potencial justifica la apuesta.

Qué categorías de consumo buscan captar a los fanáticos

Los intereses de esta audiencia abarcan un espectro amplio de categorías. Tecnología, automóviles y servicios financieros aparecen entre las que mayor potencial tienen para captar su atención.

El estudio advierte que existen diferencias significativas según el perfil de cada segmento. No todos los fanáticos consumen lo mismo ni responden a los mismos estímulos.

Casi uno de cada cinco fanáticos tiene entre 16 y 24 años. Esta franja etaria muestra especial interés por los videojuegos, la música y la educación. Las marcas que apuntan a este grupo deben adaptar sus mensajes.

Los jóvenes seguidores del Mundial representan además una oportunidad de fidelización a largo plazo. Su poder adquisitivo crecerá en los próximos años y mantener su lealtad resulta estratégico.

Cuánto están dispuestos a gastar los seguidores del torneo

Los fanáticos del Mundial presentan una mayor predisposición a realizar gastos de valor elevado. Su presencia en los niveles socioeconómicos altos se traduce en comportamientos de consumo diferenciados.

La intención de consumo de este segmento supera al promedio en distintas categorías de bienes, servicios y experiencias, con especial énfasis en aquellas que implican desembolsos significativos.

Entre las categorías que más destacan se encuentran los viajes internacionales. Los fanáticos del Mundial muestran una mayor disposición a gastar en turismo, aunque el comportamiento varía según cada mercado.

También registran niveles superiores de gasto en entretenimiento, gastronomía y productos premium. Las marcas de lujo identificaron esta oportunidad y multiplicaron sus inversiones en sponsoreos vinculados al torneo.

Para las empresas argentinas, estos datos representan una ventana de oportunidad de cara al Mundial 2026: el 42% de la población que sigue el Mundial concentra mayor capacidad de compra y predisposición al gasto, un público codiciado que puede impulsar las ventas durante y después de la competencia.