Los 3 formatos que tendrá McDonald's en las estaciones de servicio YPF
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La próxima vez que un conductor ingrese a una estación de servicio YPF va a encontrarse con una propuesta que no necesita presentación: un McDonald’s. Es que la petrolera argentina y Arcos Dorados, compañía que opera la marca del gigante de comida rápida en el país y Latinoamérica, acaba de firmar un acuerdo estratégico para instalar locales de la cadena dentro de la red de estaciones de servicio y avanzar hacia un nuevo modelo donde estos espacios buscan convertirse en verdaderas paradas gastronómicas.
El convenio fue firmado por Horacio Marín, presidente y CEO de YPF, y Woods Staton, Executive Chairman del Board de Arcos Dorados, en la Torre de YPF ubicada en Puerto Madero. La alianza contempla el desarrollo de distintos formatos de locales McDonald’s dentro de las estaciones de la petrolera, con el objetivo de ampliar la experiencia del cliente y sumar una nueva alternativa de consumo durante la estadía.
Los 3 formatos que tendrá McDonald´s en las estaciones YPF
El desembarco de la marca de hamburguesas dentro de la red YPF podrá concretarse bajo tres modelos diferentes:
- Uno será el formato freestanding, con un local independiente ubicado dentro del predio de la estación y con posibilidad de incorporar servicio de AutoMac.
- Otro será un esquema integrado con salón compartido, donde McDonald’s convivirá con la Tienda Full aprovechando los mismos espacios de atención y mesas.
- Finalmente, existirá la alternativa integrada sin salón compartido, con un funcionamiento diferenciado aunque dentro de la misma construcción.
"Esta alianza representa un paso clave en nuestra estrategia de transformar la red y elevar la experiencia del cliente. Además, es la concreción de un sueño personal: llevar a McDonald’s a dónde solo YPF puede llegar, a cada rincón del país", afirmó Marín.
Desde Arcos Dorados destacaron que el acuerdo llega en un momento especial para la compañía, en el marco de los 40 años de la llegada de McDonald’s a la Argentina. "Es una gran oportunidad de sumar la potencia de dos marcas muy arraigadas en los argentinos. Ampliamos nuestros segmentos para adaptarnos a los usos y consumos de nuestros clientes", señaló Staton.
Destino gastronómico, la nueva batalla por el consumidor
La alianza entre YPF y McDonald’s forma parte de una tendencia más amplia que atraviesa al negocio de las estaciones de servicio: las petroleras buscan dejar atrás el concepto tradicional de "parada técnica" para transformarse en espacios donde el cliente pueda comer, descansar, trabajar o resolver distintas necesidades durante su recorrido.
En ese camino, YPF viene impulsando una renovación de su red con nuevos formatos que apuntan a distintos perfiles de consumidores. Uno de los ejemplos más recientes fue la inauguración de la primera estación YPF Black en Nordelta, un modelo premium que elevó la propuesta de las estaciones con servicios diferenciales, tecnología y una oferta gastronómica asociada al chef argentino Mauro Colagreco.
La estación Black incorporó a Carne, la hamburguesería fundada por Colagreco, reconocido internacionalmente por su restaurante Mirazur en Francia, que llegó al primer puesto del ranking The World's 50 Best Restaurants en 2019. La idea detrás del formato es trasladar conceptos de calidad, sustentabilidad y gastronomía de autor a un espacio de consumo cotidiano.
La estrategia también refleja una competencia creciente dentro del sector. Otras compañías avanzaron en una dirección similar, como AXION energy, que renovó la propuesta gastronómica de sus tiendas Spot! junto a La Birra Bar, una de las hamburgueserías argentinas con mayor reconocimiento internacional, y con la participación del chef Lele Cristóbal.
Para YPF, la incorporación de McDonald’s amplía el alcance de esta transformación. Mientras los formatos premium buscan captar consumidores que valoran experiencias diferenciales, la llegada de una marca masiva como McDonald’s permite acercar una propuesta reconocida por millones de argentinos a una red con presencia en todo el país. Para Arcos Dorados, en tanto, el acuerdo abre una nueva vía de expansión: aprovechar la capilaridad de YPF para llegar a zonas del interior y puntos estratégicos de circulación donde la cadena todavía no cuenta con locales propios.
Además del impacto en la experiencia del cliente, desde Arcos Dorados remarcaron que la expansión implicará nuevas oportunidades laborales y reforzará el desarrollo de las comunidades donde opera la compañía. La empresa es el mayor franquiciado independiente de McDonald’s en el mundo y opera la marca en 21 países de América Latina y el Caribe.
Con esta alianza, YPF y McDonald’s combinan dos marcas de fuerte presencia local para disputar un nuevo momento de consumo: el instante en que el cliente se detiene en el camino. Ahora, además de cargar combustible o comprar un café rápido, la apuesta es transformar estos espacios en paradas gastronómicas donde la movilidad, la alimentación y la experiencia del consumidor se integren en un mismo lugar.