La multinacional Kenvue pone a la venta sus marcas Siempre Libre, OB y Carefree en Argentina

La multinacional Kenvue busca un comprador para su negocio de higiene femenina en Argentina. La operación incluye las marcas Siempre Libre, OB y Carefree, que en conjunto facturan algo más de u$s30 millones en el mercado local.

El mandato de venta quedó en manos de Morgan Stanley. La decisión forma parte de un proceso de desinversión en distintos mercados del mundo.

La venta contempla únicamente las marcas y su comercialización. La producción está totalmente centralizada en Brasil. Kenvue ya no tiene actividad industrial en Argentina.

Entre los candidatos naturales para la adquisición aparece Newsan. Sin embargo, la empresa no podría participar del proceso ya que firmó cláusulas de non compete vigentes hace dos años, cuando se alzó con las marcas Gillette, Pampers, Always y Pantene que a nivel global pertenecen a Procter & Gamble.

Procter & Gamble es un competidor directo de Kenvue. Esas restricciones contractuales le impiden a Newsan adquirir activos competidores en el rubro.

La megafusión que cambió el mapa global del sector

Las marcas que ahora se venden habían quedado bajo el paraguas de Kenvue. Esta compañía nació en 2021 como un spin-off de Johnson & Johnson.

Sin embargo, en noviembre de 2025 volvieron a cambiar de dueño a nivel global. Kimberly-Clark anunció la adquisición de Kenvue en una mega operación valuada en más de u$s48.000 millones.

Esa fusión reconfiguró el mercado mundial de productos de cuidado personal e higiene. También generó superposiciones en varios países donde ambas compañías tenían presencia.

Las autoridades de defensa de la competencia en distintos mercados comenzaron a analizar la operación. En varios casos, señalaron que la concentración podría afectar la libre competencia.

Quiénes dominan el mercado de higiene femenina en Argentina

Con Siempre Libre, OB y Carefree, Kenvue disputa hoy el liderazgo en el mercado doméstico. El rubro de higiene femenina mueve decenas de millones de dólares anuales en el país.

La compañía compite contra otras multinacionales de peso. Kimberly-Clark opera con las marcas Kotex y Plenitud.

La colombiana Productos Familia también tiene presencia fuerte. Desembarcó en Argentina con la compra de Calipso. También es dueña de la marca Nosotras.

Hay jugadores locales relevantes. Papelera del Plata comercializa Ladysoft. Lenterdit es el dueño de Doncella.

La salida de Kenvue del mercado argentino abre una oportunidad para que otros actores ganen participación. O para que ingrese un nuevo jugador regional o local.

Un plan mundial de desinversiones para evitar problemas regulatorios

La búsqueda de un comprador para las marcas en Argentina forma parte de un plan más amplio. El objetivo es desprenderse de activos en aquellos países donde la fusión entre Kenvue y Kimberly-Clark podría ser cuestionada por las autoridades de defensa de la competencia.

El proceso de desinversión se inició en los mercados de Nueva Zelanda y Australia. Allí, Kimberly-Clark propuso desprenderse de la totalidad del negocio de higiene femenina ante las autoridades regulatorias.

En esos países, la fusión generaba una concentración que las autoridades consideraban excesiva. La venta de activos fue la condición para aprobar la operación.

Ahora, Argentina entra en ese mismo proceso. La compañía anticipa potenciales objeciones y prefiere desinvertir de manera proactiva.

El cierre industrial previo que dejó el terreno preparado para la venta

La decisión de desprenderse de este negocio se conoce pocos meses después de otro movimiento clave. Kenvue había anunciado el cierre de parte de su operación industrial en el país.

La compañía confirmó que dejaría de fabricar algunas líneas en Argentina. Comenzó a importarlas desde Brasil y Colombia.

Mantendría operativo su predio de Fátima, en Pilar. Pero solo como centro logístico y laboratorio de control de calidad.

En esa planta se producían las toallitas descartables Siempre Libre y Carefree. También la línea líquida de Johnson's Baby: shampoos, aceites y colonias.

Parte de esa producción incluso se exportaba a distintos mercados de la región. El cierre implicó concentrar manufactura en Brasil y Colombia.

Qué sigue operando Kenvue en Argentina tras la reestructuración

A partir de la reestructuración, esos productos comenzaron a llegar principalmente desde la planta en São José dos Campos. Está ubicada en el estado de San Pablo, Brasil.

También desde el establecimiento en Cali, Colombia. La operación local quedó enfocada en logística y control de calidad, además de administrar las líneas que ya eran importadas.

Entre esas líneas importadas están las cremas Neutrogena. También los enjuagues bucales Listerine.

El cierre industrial previo facilitó ahora la venta del negocio de higiene femenina. No hay activos productivos que transferir. Solo marcas y operación comercial.

Morgan Stanley tendrá la tarea de encontrar un comprador en un mercado argentino donde varios actores podrían estar interesados. Pero con Newsan afuera por restricciones contractuales, el abanico de candidatos se reduce.