La empresa que buscó convertir a Maradona en una marca de vino entró en concurso preventivo

El apellido Maradona continúa generando negocios varios años después de la muerte del mejor jugador de fútbol de todos los tiempos.

Pero no todos lograron consolidarse, al punto que uno de esos emprendimientos atraviesa su momento más delicado.

Por lo menos así surge de analizar un fallo del Juzgado Nacional de Primera Instancia en lo Comercial N° 28 publicado este lunes 13 de julio en la segunda sección del Boletín Oficial de la Nación.

La medida resuelve abrir el concurso preventivo de Maradona Wines S.A., una empresa creada para desarrollar proyectos comerciales vinculados al mercado del vino utilizando una denominación asociada al ex capitán de la Selección Argentina.

La decisión judicial representa el comienzo de un proceso de reestructuración financiera previsto por la Ley de Concursos y Quiebras y busca dar a la sociedad la posibilidad de negociar un acuerdo con sus acreedores antes de una eventual cesación definitiva de actividades.

El expediente quedó radicado bajo la causa "Maradona Wines S.A. s/ concurso preventivo" (N° 8017/2026), con intervención del juez subrogante Diego Manuel Paz Saravia y de la Secretaría N° 56, a cargo de Fernando Wetzel.

Qué resolvió la Justicia y cuál es el cronograma del proceso

La apertura del concurso fue dispuesta el 2 de junio pasado, aunque el edicto se publicó recién ahora para informar oficialmente a todos los posibles acreedores de la sociedad.

Como ocurre en este tipo de procesos, el juzgado estableció un cronograma que ordenará el desarrollo del expediente durante los próximos 12 meses.

Hasta el 19 de agosto próximo, todas las personas o empresas que sostengan tener acreencias anteriores a la presentación en concurso deberán presentarse ante la sindicatura para acreditar documentalmente sus derechos.

La sindicatura quedó a cargo del contador Jorge Luis Fernández, quien será el encargado de analizar cada uno de los créditos reclamados y elaborar los informes técnicos que servirán de base para determinar el verdadero pasivo de la compañía.

Posteriormente se abrirá una instancia para formular impugnaciones y observaciones sobre esas verificaciones, con plazo hasta el 2 de septiembre.

Una vez concluida esa etapa, el síndico deberá presentar el 30 de septiembre el informe individual previsto por el artículo 35 de la Ley de Concursos y Quiebras, mientras que el 12 de noviembre entregará el informe general contemplado en el artículo 39 de esa misma norma.

Ese documento suele convertirse en una de las piezas centrales del expediente porque describe la situación patrimonial de la empresa, analiza las causas de la crisis económica y detalla la composición definitiva del pasivo.

Un año clave para definir el futuro de Maradona Wines

El cronograma fijado por el juzgado muestra que el proceso recién comienza y que la definición aún demandará varios meses.

La audiencia informativa quedó programada para el 4 de junio de 2027, instancia en la que la empresa deberá exponer el estado de las negociaciones con sus acreedores.

En tanto, el denominado período de exclusividad vencerá el 11 de junio de 2027 y durante ese lapso únicamente Maradona Wines podrá negociar una propuesta de pago con sus acreedores.

Si consigue reunir las mayorías establecidas por la ley, el acuerdo podrá ser homologado por la Justicia y la empresa continuará operando. En cambio, si fracasan esas negociaciones, el expediente podría derivar en la declaración de quiebra.

Qué significa entrar en concurso preventivo

Desde el punto de vista empresarial, el concurso preventivo constituye una herramienta destinada a preservar compañías que enfrentan dificultades financieras, evitando que una crisis de liquidez desemboque automáticamente en su desaparición.

Mientras dure el proceso, la sociedad mantiene su administración, aunque bajo supervisión judicial y con la intervención de la sindicatura.

Además, los acreedores deben canalizar sus reclamos dentro del expediente concursal, lo que permite ordenar el pasivo y establecer reglas comunes para todos los involucrados.

En la práctica, el objetivo consiste en encontrar una salida negociada que permita sostener la actividad económica, preservar activos y, eventualmente, mantener puestos de trabajo.

El proyecto detrás de Maradona Wines

La empresa fue constituida en 2021, pocos meses después del fallecimiento de Diego Armando Maradona, el 25 de noviembre de 2020 a los 60 años, tras sufrir un paro cardiorrespiratorio en una casa del barrio San Andrés, en Dique Luján, provincia de Buenos Aires.

Su aparición coincidió con un momento de fuerte valorización comercial de la marca Maradona, que comenzó a extenderse hacia nuevos rubros de consumo además de los tradicionales contratos deportivos y publicitarios.

En ese contexto, el negocio del vino aparecía como una oportunidad lógica si además se tiene en cuenta que la Argentina posee una de las industrias vitivinícolas más desarrolladas del hemisferio sur.

Durante los últimos años numerosas bodegas recurrieron a alianzas con figuras públicas para diferenciar sus etiquetas tanto en el mercado interno como en las exportaciones.

La apuesta de Maradona Wines consistía precisamente en aprovechar el enorme reconocimiento internacional del apellido para desarrollar una propuesta comercial propia dentro de ese segmento.

Sin embargo, el emprendimiento nunca logró alcanzar una presencia relevante dentro de una industria altamente competitiva y dominada por grupos con décadas de trayectoria.

Qué vínculo tenía con Diego

La utilización del apellido puede llevar a pensar que se trataba de una empresa creada por el propio exfutbolista o administrada por su familia.

Sin embargo, la documentación societaria disponible muestra otra realidad ya que Diego Armando Maradona no integró el capital social de Maradona Wines S.A.

La empresa fue constituida por empresarios privados que buscaron desarrollar un negocio asociado al enorme valor comercial del apellido Maradona.

Eso tampoco significa que el emprendimiento pudiera utilizar libremente la marca sin respetar los derechos de propiedad intelectual y las correspondientes licencias, un aspecto que históricamente generó controversias en torno al patrimonio comercial del exfutbolista.

Marca multimillonaria atravesada por disputas

El concurso preventivo de Maradona Wines aparece además en un contexto donde la explotación económica del nombre de Diego Maradona continúa siendo objeto de distintos conflictos judiciales y comerciales.

Desde su fallecimiento, los derechos vinculados a su imagen, su firma, sus marcas y diferentes contratos de licencia quedaron envueltos en disputas entre herederos, sociedades administradoras y antiguos representantes.

Esos litigios abarcaron acuerdos comerciales, licencias internacionales y la administración de activos intangibles que siguen generando ingresos en distintos mercados.

No obstante, el concurso preventivo de Maradona Wines no forma parte de esas causas sino que se trata de un expediente exclusivamente comercial vinculado a la situación financiera de la sociedad y no implica un pronunciamiento sobre los derechos de imagen del exfutbolista ni sobre la sucesión de Maradona.

Un mercado cada vez más exigente

La industria vitivinícola argentina tampoco atraviesa un período sencillo con bodegas que vienen enfrentando desde hace varios años un escenario marcado por la caída del consumo interno, mayores costos de producción, incremento de los gastos logísticos y una competencia creciente tanto en el mercado local como en las exportaciones.

Frente a ese panorama, muchas empresas buscaron diferenciarse mediante estrategias de branding y productos asociados a personalidades reconocidas.

Pero construir una marca fuerte no siempre alcanza para garantizar la sustentabilidad económica de un proyecto.

El caso de Maradona Wines parece reflejar precisamente ese desafío: transformar un apellido de enorme prestigio mundial en un negocio rentable requiere mucho más que notoriedad.

Lo que viene

Durante los próximos meses será la sindicatura la encargada de reconstruir la verdadera situación patrimonial de la empresa.

Los informes previstos para septiembre y noviembre permitirán conocer con mayor precisión el volumen de acreedores, la composición del pasivo, los activos disponibles y las causas que llevaron a la sociedad a solicitar la protección judicial.

Recién entonces comenzará a definirse si Maradona Wines logra alcanzar un acuerdo que le permita continuar operando o si termina sumándose a la creciente lista de compañías que, tras intentar reorganizar sus deudas mediante un concurso preventivo, no consiguieron evitar la quiebra.