La tienda china que es furor abre más sucursales y llega a la costa

El panorama del comercio minorista atraviesa una transformación llamativa con el desembarco masivo de marcas internacionales en los principales centros urbanos. En este escenario de renovada oferta para los consumidores, la reconocida firma de origen asiático Miniso, especializada en objetos cotidianos, diseño y regalería a precios accesibles, acelera de forma notable su esquema de expansión dentro del mercado nacional.

Tras haber iniciado su despliegue a comienzos de este año con una tienda insignia sobre la peatonal Florida en la Ciudad de Buenos Aires, la propuesta mostró una respuesta sumamente favorable por parte del público. Esta aceptación inmediata impulsó a los directivos de la compañía a acelerar el cronograma previsto para este año, con el propósito de multiplicar su presencia física en plazos realmente breves.

La estrategia principal busca consolidarse en los centros de compras con mayor flujo de visitantes de la Capital Federal y el conurbano bonaerense, aunque el plan trasciende los límites del territorio metropolitano. De hecho, los movimientos programados para los próximos meses contemplan el desembarco en centros urbanos del interior y destinos de gran concurrencia turística.

Dónde estarán las nuevas sucursales y cómo es el plan de expansión

Durante la tercera semana de julio, la cadena formalizó la apertura de dos puntos comerciales neurálgicos dentro del área metropolitana. Uno de los espacios quedó ubicado en el tercer nivel del complejo Unicenter, en la localidad de Martínez. Pocas horas después, la firma sumará otro local estratégico sobre la avenida Santa Fe, situado dentro del shopping Alto Palermo.

Con estas inauguraciones, la red comercial alcanza sus primeros cinco puntos de venta operativos en el país. No obstante, el esquema trazado por el equipo directivo proyecta un crecimiento constante durante la segunda mitad del año. Entre los proyectos ya confirmados figuran aperturas en Palmas del Pilar, Abasto Shopping y Alto Avellaneda, sumadas a una tienda a la calle ubicada sobre la transitada avenida Cabildo en la zona de Belgrano.

A este despliegue en los paseos de compras más importantes se le añade una apuesta en materia de transporte masivo: la instalación de dos tiendas dentro del Aeropuerto Internacional de Ezeiza. En simultáneo, el hito más esperado de la temporada será la apertura en Mar del Plata, donde la empresa desembarcará en Los Gallegos Shopping para habilitar su primer espacio fuera del AMBA.

Un modelo de negocios enfocado en precios bajos y licencias internacionales

El plan estratégico diseñado para los próximos cinco años prevé una inversión global cercana a los u$S50 millones, con la meta final de montar una red compuesta por 100 locales distribuidos en distintos puntos de la Argentina. Este desarrollo económico representará además un impacto positivo en el mercado laboral, con la creación estimada de hasta 1000 puestos de trabajo directos e indirectos.

El éxito de la fórmula se basa en un esquema comercial enfocado en artículos de alta rotación y montos de compra accesibles. La oferta disponible en góndolas se renueva de manera continua mediante lanzamientos mensuales y productos de colección. El gran imán para el público joven radica en la comercialización de artículos con licencias oficiales de franquicias globales muy populares, entre las que destacan Hello Kitty, Disney, Harry Potter, Marvel, Pokémon, Barbie y BT21.

Esta etapa de aceleración comercial representa la consolidación definitiva de la marca Miniso en el mercado local. Tras una incursión inicial en 2019 que debió postergarse a causa de las restricciones sanitarias de la pandemia, la empresa regresa con la fuerza necesaria para afianzarse como un actor central dentro del rubro de tendencias y consumo masivo en el país.