Grupo italiano compra 100% de su filial en Argentina

El grupo italiano Indesit Company, dueño de la marca de aparatos de lí­nea blanca de alta gama Ariston, ya controla el 100% de su filial argentina, Argentron. La compañí­a adquirió el 28,3% que estaba en manos de socios locales en abril. "La compra del 100% del paquete accionario es una clara muestra de que el grupo piensa seriamente no sólo en las oportunidades que existen en el paí­s, sino también en las distintas acciones que se podrí­an afrontar a nivel regional", se limitó a informar Indesit, en declaraciones divulgadas por El Cronista Comercial, sin precisar el dinero desembolsado,Según parece, la Argentina siempre estuvo en la mira del grupo italiano: fue el primer paí­s de la región donde instaló su filial, en 1992, y hoy es su principal mercado de América latina, donde concentra el 80% de las ventas, una zona que maneja además desde sus oficinas de Buenos Aires.La decisión se enmarca también en un escenario de continuo aumento de la venta de artí­culos de lí­nea blanca (lavarropas, heladeras, cocinas, lavavajillas, anafes), que en el primer trimestre trepó 53%, sobre todo en alta gama, alentada por el auge de la construcción de viviendas de lujo y las reformas hogareñas. Control El control total de la filial está estrechamente relacionado con otros proyectos para el paí­s. Hoy, Indesit tiene una pequeña ensambladora de cocinas, que trae de Italia, en San Luis. Y, aunque en la empresa prefieren no referirse a los nuevos planes, aduciendo "polí­ticas del grupo", en carpeta figura una iniciativa más amplia, que consiste en instalar una planta similar a las 18 que posee en Europa. Su construcción de cero, para producir sólo una lí­nea de productos, demandarí­a al menos 40 millones de euros (u$s 55 millones).En Indesit estarí­an evaluando qué producto fabricar, teniendo en cuenta potencial exportador a América latina. Aunque son herméticos, las heladeras correrí­an con más posibilidades, ya que el costo de flete para importarlas es muy elevado y el mercado suma más de 700.000 unidades, un número interesante para que la iniciativa sea rentable, en una categorí­a donde capta menor participación.CaminosOtra alternativa serí­a fabricar lavarropas automáticos, aunque su mercado es más pequeño –520.000 aparatos, pero superior al mejor momento de los ‘90–, y menos exportable, ya que los productos más utilizados en la región son los de carga superior, no frontal, como en la Argentina o Europa. Pero, en este mercado, la industria nacional creció a expensas de los importados: del 18% de las ventas en 2001 hasta el 58,4% en 2006, gracias a ciertas trabas impuestas al ingreso de productos de Brasil y la revaluación del real. De acuerdo a Indesit, la compañí­a posee el 45% del mercado local de hornos y anafes, más del 50% de lavavajillas y una porción similar de secarropas, artí­culos más de nicho. En productos más masivos, controla el 3% de cocinas y 6% de lavarropas automáticos.EscenarioA través de su marca Ariston, compite en el segmento premium con Whirlpool, Bosch/Siemens (BSH), Electrolux y LG. Pero también vende la marca Indesit, para un público más masivo y joven. Sus ventas avanzan a la par del mercado. En 2006, facturó unos $100 millones, un 37% más que el año previo.Indesit es aún controlada por la familia Merloni, su fundadora, pero cotiza en la Bolsa de Milán desde 1987. Con 14 millones de aparatos anuales vendidos, factura 3.000 millones de euros. Es el segundo grupo de Europa, detrás de BSH.