Nike se expande en la Argentina y planea sucursales para 2008

Nike llevó a cabo la inauguración de su primer local exclusivo para la venta de artí­culos de running y entrenamiento en Vicente López. Para la marca norteamericana, se trata de la primera apertura de este tipo en América latina y la cuarta en el mundo, detrás de Vancouver, Londres y Nueva York. Al parecer, la incursión en este nicho se inscribe dentro del plan de expansión que puso en marcha la empresa para crecer con locales exclusivos en el mercado argentino. Dicha estrategia incluyó otras dos aperturas ya concretadas en 2007 y seis más confirmadas para 2008. "La idea es crecer en 2008 con nuestra propuesta tradicional de Nike Shops, pero también analizamos sumar una segunda tienda de Nike Running, para lo cual estamos en busca de algún local en Palermo", declaró Gino Fisanotti, director de Marketing Cono Sur de la marca. En Nike comunicaron que su negocio en la Argentina descansa sobre cuatro ejes: el fútbol, la moda, la indumentaria femenina y el running, y reconocen que este último segmento es en el que más consolidados están localmente. "Buenos Aires tiene una identificación muy grande con el running, incluso por encima de otras plazas como San Pablo, donde la marca está muy ligada al fútbol", sostuvo Fisanotti, en declaraciones al diario La Nación. "El mercado argentino de indumentaria y calzado deportivo se está concentrando, y en nuestro caso estamos peleando el liderazgo con Adidas, y en algunas categorí­as como running somos claramente la marca número uno", agregó. DefiniciónPor otro lado, Fisanotti destacó que todaví­a no tienen cerrada la ubicación de ninguno de sus locales para 2008 y sólo adelantan que la intención de la marca es acompañar a los nuevos centros comerciales que se están construyendo en Buenos Aires, como el Panamerican Mall, que impulsa IRSA en Saavedra, y el shopping de Carlos Narváez en Vicente López. En todos los casos los locales que se inauguren en 2008 no serán operados directamente por la marca sino por terceros, como de hecho funcionan las 26 tiendas exclusivas que tiene Nike en la Argentina. Diferente es el caso de los cuatro locales de venta de productos discontinuados y de segunda, que sí­ pertenecen directamente a Nike Argentina. La aceleración de los planes de expansión de la marca en el paí­s es paralela a un cambio en la matriz productiva de Nike, que este año inauguró su primera fábrica de producción nacional, en la localidad misionera de Eldorado. La planta pertenece a la firma brasileña Dass Dilly, que tiene un acuerdo de licencia de marca para la región. La puesta en marcha de esta fábrica se inscribe dentro de un programa de radicación industrial de la mayorí­a de las marcas internacionales del sector que operan en el paí­s. La lista incluye a la brasileña Vulcabras, que hace unos meses inauguró una planta en Coronel Suárez, donde comenzó a fabricar tanto calzado como indumentaria deportiva para las marcas Reebok, Signia, Pony, Disney y Olympikus. Por su parte, Adidas también sumó una lí­nea de calzado deportivo nacional mediante un acuerdo con otra empresa brasileña, Paquetá, que ya puso en marcha una fábrica en Chivilcoy.