Después del anuncio del Gobierno para promocionar el canje de heladeras, las casas de electrodomésticos más grandes del país se sumaron a la carrera por hacerse con los compradores y a las ofertas de todos los días agregaron aquellas específicas para vender la línea blanca.Frávega, Garbarino y Megatone son las tres que lideran la apuesta, donde entregando la heladera usada se puede acceder a una nueva pagando $1.440 o 12 cuotas sin interés.
Las casas de artículos para el hogar registran los índices de crecimiento más importantes del comercio en los últimos años. Según datos de Claves,
la facturación se incrementó entre 2007/2008 un 19%, pero lleva un acumulado del 721% desde el 2003. Esto implica una tasa de crecimiento promedio acumulada del 144 po ciento.En el último mes, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) registró una
caída de 6%, uno de los rubros que menos sintió el golpe de la crisis pero que más ofertas puso en práctica para tentar a los consumidores.Las expectativas a partir de los anuncios del gobierno son positivas, y en los hipermercados estiman vender 10.000 unidades por medio del plan.El objetivo es que la gente pueda cambiar su heladera usada por una nueva a un valor inferior al que tienen estos artefactos en el mercado y, al mismo tiempo, que los hogares consuman menos energía al utilizar aparatos más eficientes. El precio es entre 25 y 30% más baratas que los del mercado.Se trata de aparatos de 360 litros con freezer, que serán financiados en 12 cuotas fijas de $127 lo que significa una tasa anual del 11%. El margen para el comercio vendedor será de $114 y en lo que hace al capital de trabajo, se va a reconocer para el fabricante un valor de $773 por heladera a través de un fideicomiso.
Datos del sectorLas heladeras tienen el
13% de participación dentro de la línea blanca de electrodomésticos, que incluye aires acondicionados, lavarropas, aire acondicionados, secarropas y purificadores, según el informe sobre el mercado de electrodomésticos recientemente editado por la consultora Claves Información Competitiva.Los otros segmentos son los de líneas gas, que incluye termotanques, calderas, cocinas, calefones y calefactores; y la línea marrón, donde se incluyen televisonres, audio y video/DVD.El
segmento de línea blanca está conformado por grandes multinacionales y pymes locales. La participación de productos importados es importante, aunque viene decreciendo con respecto a años anteriores gracias a la radicación de nuevas líneas de producción. Así como en la línea de gas, uno de los factores clave para la recuperación del sector fue la
firma en 2004 de convenios de limitación de importaciones de Brasil, a lo cual en algunos productos de esta línea (básicamente aires acondicionados) se suma la reapertura de la promoción industrial.
Las líneas blanca y marrón están menos amenazadas por los productos/servicios sustitutos. En la marrón, los pequeños reproductores de música, del tipo walkman, discman o los más modernos equipos MP3 y MP4, cuentan cada día con mayor número de adeptos, aunque su utilización está más limitada al ámbito personal íntimo.Las principales firmas de electrodomésticos que operan a nivel mundial están de un modo u otro presente en el mercado argentino, ya sea con producción local o importaciones, en forma directa o a través de representantes.