Unilever lanza su propia novela online con final optativo
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Las marcas cada vez están más atentas a no dejar pasar ningún medio para seguir presentes en la mente de los consumidores. Unilever, la gran corporación que maneja productos de belleza, limpieza y alimentación, es una de las pioneras. Una de sus últimas apuestas consiste en promocionar una novela, con todo el toque de las soap operas o telenovelas, en Internet. A través de una alianza con la cadena Univision la marca Caress se suma como protagonista al lanzamiento de "Mi Adorada Malena". :quality(75):max_bytes(102400)//adjuntos/jpg/2010/10/150026.jpg)
- promociones en televisión como anticipo
- publicidad online a través de microsites que promocionarán el "detrás de la escena" de Mi Adorada Malena
- avisos publicitarios de gráfica en revistas como People en español, Mirá!, Tv y Novelas y TvNotas.
- spots radiales en los 25 mercados hispanos más importantes
- premios para participar de un concierto vip en Univision Music
- ringtones relacionados con el programa
Pero una de las acciones más importantes pasa por promocionar esta acción de manera conjunta con Vive Mejor, una plataforma comunicacional armada por Unilever para comunicarse con las mujeres latinas que incluye una revista y un portal de Internet ( http://www.vivemejor.com/ ). Tiene una versión tanto en inglés como en castellano pero está orientada fundamentalmente al mercado hispano. El objetivo es que estén familiriazados con las marcas de Unilever por eso buscaron un formato ameno.
En cada publicación se entremezclan recomendaciones o entretenimientos con algo relacionado con las marcas incluyendo recetas como la de Dulce de Leche Tea Pops.
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Esta alianza con Univision Communications, que se presenta como el líder de las comunicaciones en español en los EEUU, no hace más que reforzar el objetivo de Unilever de seguir conquistando al público hispano.
La vinculación con la web también tiene sentido si se considera que los hispanos online llegarán a 20 millones para el 2010.
Una de las dificultades que se presentan es cómo medir este tipo de iniciativas que utilizan varias plataformas al mismo tiempo. En este sentido se tiene previsto evaluar resultados a través de las investigaciones de Millward Brown, a través de la medición del tráfico online y a partir del análisis de las ventas en el mercado hispano a través de auditorias de Nielsen.
Alicia Vidal (avidal@infobae.com)
Infobaeprofesional.com
