¿Cuáles son las claves de campañas y estrategias que triunfan en redes sociales?
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La consultora Warc analizó las campañas que sobresalen y que consiguieron mejores resultados, y extrajo cuatro conclusiones.
Las cosas cambiaron en las redes sociales y las marcas tienen que ser capaces de adaptarse a los nuevos tiempos.
Llegar a los consumidores es cada vez más complicado y, por tanto, las marcas empezaron a recurrir a elementos que antes no entraban en la ecuación.
"El aumento del 'paid social' y el declive del alcance orgánico, especialmente en Facebook, están teniendo un impacto en la estrategia", apuntan en las conclusiones del informe, citadas por la página web Puro Marketing.
Las marcas tienen que hacer una inversión si quieren llegar a sus consumidores, pero lo cierto es que no solo cambiaron las reglas de juego haciendo que llegar sin inversión sea casi imposible, sino que también se modificaron las cuestiones asociadas.
Las campañas con presupuestos bajos tienen, aseguraron desde Warc, cada vez un panorama más complicado por delante a la hora de llegar a los consumidores.
El presupuesto, de hecho, de las campañas destacadas de 2014 creció en un 40% frente a las de 2013.
En el nuevo entorno social, las marcas deben contar con una base de usuarios comprometidos y decididos a compartir sus contenidos.
También deben tener presupuesto para posicionarse en redes sociales vía alcance de pago.
