Newsan invierte u$s10 millones para fabricar lavarropas de LG en Avellaneda
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Newsan, empresa de fabricación, distribución y comercialización de electrodomésticos y electrónica de consumo, inauguró el miércoles en el establecimiento industrial de la ciudad de Avellaneda, en el sur del Gran Buenos Aires, una nueva línea de producción exclusiva para la fabricación de lavarropas de la marca surcoreana LG.
Con la participación del presidente Alberto Fernández; el gobernador bonaerense Axel Kicillof; el ministro de Desarrollo Productivo, Matías Kulfas y el intendente de Avellaneda, Jorge Ferraresi; Rubén Cherñajovsky, presidente y fundador de Newsan anunció la puesta en marcha de una nueva línea de producción para la fabricación de lavarropas LG.
Este proyecto demandó una inversión inicial de u$s10 millones, que se suman a los u$s50 millones que la compañía lleva invertidos en su planta productiva de Avellaneda.
Esta nueva línea, que se monta sobre la maquinaria y equipamiento técnico de LG, responde a los últimos estándares tecnológicos a nivel mundial y permitirá una capacidad productiva de hasta 100 mil unidades al año.
En una primera instancia, se producirán tres modelos de lavarropas de carga frontal con una capacidad de 8,5 kg. Cuentan con tecnología inverter y un motor Direct-Drive, un desarrollo exclusivo de la marca que evita las vibraciones y aumenta la eficiencia del proceso de lavado y garantiza una durabilidad de 22 años.
Con una relación comercial de más de diez años con LG, Newsan tiene a cargo la fabricación, distribución y comercialización de TV, aires acondicionados residenciales y comerciales, entre otras categorías. Ambas empresas acordaron para este año ampliar el compromiso a través de la instalación de una nueva línea de producción para la fabricación de lavarropas.
La puesta en marcha de este acuerdo generará cerca de 50 nuevos puestos de trabajo directos en una primera etapa, que se suman a los más de 200 trabajadores con los que Newsan cuenta en este establecimiento fabril, y a los más de 5.500 actuales en todo el grupo económico.
Reclamo por seguridad jurídica
Cherñajovsky expresó: "Este lanzamiento es otra muestra de nuestra confianza en el país. Para que estas cosas sucedan es necesario generar un marco con condiciones de estabilidad, seguridad jurídica y políticas a largo plazo que animen a las empresas a realizar inversiones y, en nuestro caso, nos permitan acercar lo último en tecnología a los hogares argentinos y seguir generando empleo".
Enrique Laffue, CEO de LG Electronics Argentina, comentó en una conferencia de prensa vespertina en la que participó iProfesional: "En esta icónica planta, se producirán y fabricarán lavarropas hechos, con los mismos estándares de calidad, seguridad e higiene establecidos por nuestra casa matriz en Corea".
"Los lavarropas que se van a fabricar son todos con tecnología inverter, sin correa, es decir, algo que en la industria es considerado de vanguardia y que estamos muy contentos que comiencen a producirse en la Argentina", destacó. Esta inversión había sido anunciada por Cherñajovsky a Fernández a fines del año pasado, y a pesar de la pandemia del coronavirus, la firma no detuvo sus planes.
Newsan, que factura anualmente más u$s1.000 millones, cuenta con tres plantas industriales y tres centros logísticos cuenta con una trayectoria de 29 años en el negocio de los electrodomésticos local.
Produce y comercializa marcas como Noblex, Atma, Philco, Siam y Sanyo, entre otras. Con el transcurso de los años logró diversificarse hasta sumar unidades de negocios relacionadas con la movilidad urbana y los alimentos, a tal punto que es el mayor exportador pesquero de la Argentina.
"Hay mucha demanda y rebote"
En la misma conferencia de prensa, Luis Galli, CEO y presidente del grupo Newsan, señaló que el mercado está demandante hoy y que hay faltantes porque "muchas fábricas estuvieron cerradas" por la pandemia.
"Estamos viviendo un efecto particular en el mercado de los electrodomésticos, hay mucha demanda y rebote. Una de las razones es que la gente está en sus casas y que está haciendo un uso intensivo, otra es que hay facilidades como Ahora 12 y 18. Además, los electrodomésticos están baratos por la brecha cambiaria medidos en dólares y la gente se quiere desprender de los pesos", dijo Galli. ¿Los precios en dólares están más accesibles? Para el CEO de Newsan, "están baratos medidos en dólares contra otros países de la región".
Laffue señaló que el proyecto "empezó hace un año" y que la pandemia cambió su desarrollo. "Los primeros lavarropas de prueba estaban listos el 15 de marzo y recién los pudimos mandar a China y Corea en mayo porque nos agarró la cuarentena y no habíamos llegado a embalarlos. Esta línea de fabricación requirió un esfuerzo extraordinario".
En este contexto Laffue resaltó que se realizó un proceso que LG "no hizo nunca". Cada vez que se abre una planta nueva, LG envía un equipo de 20 técnicos para capacitar, "pero la pandemia no lo permitió por lo que se hizo todo remoto. Nosotros tenemos técnicos generalistas en el país que colaboraron, pero todo se hizo remoto", pese a la gran diferencia horaria entre la Argentina y Corea del Sur.
El mercado total de lavarropas es de unas 800.000 unidades al año, dijo el CEO de Newsan, de ese número el 50% es de carga frontal que es el modelo que se fabrica en la nueva planta.
Galli estimó que el mercado para este tipo de lavarropas será de 150.000 unidades y que pueden llegar ellos a más de 50.000 unidades, con un piso mínimo de 30.000 unidades para que el negocio sea rentable.
Puesta en marcha en medio de la pandemia
Laffue recordó que los trabajos en la planta comenzaron en febrero y los primeros patrones de producción salieron el 15 de marzo, antes de la cuarentena. En mayo, cuando tuvieron una ventana de actividad, pudieron exportarlos a Corea y China. Una vez que se abrió la producción industrial en la provincia de Buenos Aires, pusieron a punto la planta.
Con este anuncio, LG ya tiene todos sus productos más importantes en la Argentina. Para adelante, con Newsan, tienen proyectos comerciales de distribución pero no industriales.
Laffue admitió que la marcha del negocio de lavarropas depende "mucho de cómo evoluciona la demanda. Si bien la demanda de lavarropas en la Argentina es inelástica, cuando hay crisis, el consumidor tiende a buscar alternativas más económicas. El segmento de los lavarropas que empezamos a hacer con Newsan se achica un poco", explicó Laffue.
"Hoy, existe una demanda extraordinaria de bienes durables. La cuarentena hace que la gente haga un uso intensivo de sus productos domésticos. Eso, más la posibilidad de comprar en cuotas, más las restricciones a la compra de divisas, hace que la gente esté más propensa a comprar bienes durables. Siente que son baratos", dijo Galli.
"A pesar de la incertidumbre en la macro y la pandemia, la retracción del consumo no aplica a los bienes durables. Al menos, de acá a fin de año. O al primer trimestre del año próximo. Hacia adelante, habrá que esperar cuál es el nuevo plan del Gobierno", agregó.
El impacto de la suba del dólar no fue determinante. Para Galli, "hay una incidencia relativa pero no tan significativa como en los productos de electrónica de consumo. Los lavarropas tienen un 60% de componentes dolarizados y un 40% locales, con mucha incidencia de la mano de obra. Es más industria metalmecánica que electrónica". Sin perspectiva de exportación, esta inversión de Newsan y LG apunta al mercado local, aclararon ambos ejecutivos.