Vivimos en una época donde la tecnología redefine en forma continua la publicidad digital, y uno de sus protagonistas más sobresalientes es la inteligencia artificial (IA). En mi rol actual soy testigo de esta revolución, y por eso destaco la importancia, desafíos y beneficios que la IA aporta a las empresas y anunciantes en esta industria.

Cuando hablamos de inteligencia artificial, nos referimos a las herramientas e integraciones que ofrece a los negocios para la optimización de sus procesos. Statista pronostica que los ingresos del mercado mundial de software de IA alcanzarán los 126 mil millones de dólares para 2025. Comparto a continuación algunas tendencias para tener en la lupa para este cierre de año relacionadas con la inteligencia artificial y la publicidad:

La esencia de las firmas tecnológicas

Hoy no se puede hablar de empresas centradas en datos sin mencionar la IA, que permite mejorar y simplificar procesos. La adopción de esta tecnología abarca algoritmos de optimización para las campañas, la identificación y segmentación de audiencias personalizadas para alcanzar una mayor eficiencia y precisión en la entrega del mensaje.

El poder de la IA generativa: contenido personalizado

La aplicación de la inteligencia artificial en la creación de contenidos permite personalizar el mensaje y creatividad de los anuncios o generar recomendaciones teniendo en función los intereses, comportamientos y necesidades de cada usuario.

Esto puede incluir promover un producto específico u ofertas personalizadas, lo que marca una diferencia en el éxito de las campañas. La IA es capaz de crear contenido y enviarlo a su público objetivo en el momento adecuado, aprovechando el aprendizaje automático de los algoritmos, ahorrando tiempo y recursos a los profesionales de esta área.

Los anunciantes deben aprovechar esta ola y colaborar con tecnologías generativas, apuntando a una personalización que se adapte a los intereses individuales. Además, esta línea de la inteligencia artificial permite analizar grandes cantidades de datos para identificar tendencias emergentes en el mercado y que de esta manera las empresas pueden crear estrategias más atractivas y ajustar sus campañas a las necesidades de los consumidores.

Mariana Verderame: "La tentación de la automatización podría opacar la creatividad genuina".

ChatGPT: un nuevo horizonte en publicidad

Al igual que Google Search cambió las búsquedas, Chat GPT redefine la relación entre empresas y clientes. Estamos integrando esta herramienta en nuestra planificación, lo que agilizará el acceso a información; y además, optimizará la gestión de campañas. Esta interacción inmediata potencia la toma de decisiones ágiles y la organización de campañas.

El balance del uso de la inteligencia artificial en la publicidad

A pesar de sus innumerables beneficios, la IA conlleva desafíos. La tentación de la automatización podría opacar la creatividad genuina; y la calidad de las campañas depende fuertemente de la calidad de los datos con los que se alimentan los sistemas.

Es esencial que las empresas aseguren la precisión de sus datos para garantizar resultados efectivos. Las automatizaciones en publicidad ayudan a gestionar las campañas en múltiples canales, definir el mejor curso de acción, así como programar las campañas. La inteligencia artificial agrega capas a la automatización, a las estrategias de publicidad de las marcas y ayuda a medir y analizar el éxito de las campañas. 

En resumen, la inteligencia artificial ofrece muchas oportunidades para incrementar la efectividad y eficiencia de las campañas publicitarias a través del análisis de datos y la automatización. Sin embargo, es importante recordar que la ética y la privacidad deben ser consideradas cuidadosamente al utilizar la IA para garantizar el respeto de la privacidad de los consumidores.

Sin duda la IA está redefiniendo el mundo de la publicidad digital y tomando protagonismo en las estrategias de los anunciantes, el secreto está en aprovechar los datos de los consumidores y hallar un balance entre la automatización y la genuina creatividad humana.

(*) Gerente nacional de Adsmovil para el Cono Sur.