Cablevisión prepara su plan contra la TV digital que impulsa el Gobierno
Cablevisión, el cableoperador más grande de la Argentina, prepara su artillería para enfrentar la posible erosión que causará en su base de clientes la llegada de la TV digital abierta que impulsa el Gobierno nacional, y para reinstalar a la televisión como el centro del entretenimiento del hogar, una posición jaqueada por la computadora personal.
La movida no será gratuita para el grupo: sólo este año le insumirá unos u$s180 millones para adecuar sus redes a los nuevos servicios, y así poder ofrecer video bajo demanda (VOD, sigla en inglés) y hasta transmisiones en el formato tridimensional (3D) entre 2010 y 2011.
El temor que despierta entre los cableoperadores el arribo de la TV digital abierta fue reconocido a iProfesional.com por empresarios del sector a principios de abril, durante las Jornadas Federales realizadas en la ciudad santafesina de Rosario por la asociación que los nuclea (ATVC).
No es que esperen una migración masiva de sus clientes hacia la compra de decodificadores para captar las señales digitales que ofrecerá el Gobierno, pero en el mediano plazo puede convertirse en una competencia seria.
EtapasGonzalo Hita, gerente comercial de la compañía, explicó en una conferencia de prensa cuáles son los pasos que seguirá Cablevisión para desarrollar nuevos productos que estén a la vanguardia tecnológica, una manera de mantener la fidelidad de los 3 millones de clientes que tiene la firma en todo el país. De esa cifra, 550.000 abonados son digitales, aunque se suman entre 30.000 y 40.000 más por mes.
Uno de los objetivos es conseguir que la mayoría de esa base de clientes adopte los servicios más avanzados, que pasan por la recepción de señales digitales en el hogar a través de la red del operador.
Para ello, la inversión está enfocada en otorgar mayor capacidad, calidad y seguridad en la transmisión de las señales en las redes. Como fruto de ese despliegue, unos 70.000 clientes podrán ver el Mundial de fútbol Sudáfrica 2010 en alta definición (HD, sigla en inglés).
El objetivo es que, hacia fin de año, esa cifra trepe hasta los 100.000 clientes en los paquetes HD y Max, con 18 señales en alta definición, entre las que estarían Sony, Warner Bros y Space.
Alta definiciónEl HD es el primer paso del plan. El segundo será la fuerte incorporación de las cajas de decodificación de las señales digitales, así como aumentar el ancho de la red para la transmisión de esos contenidos.
La tercera etapa será una "fuerte" apuesta por el VOD. Hita explicó que las pruebas de este servicio comenzarán en la segunda mitad del año en el corredor del norte de la Capital Federal y el Gran Buenos Aires. La meta es que comience a adoptarse en forma masiva en 2011 en esa área para luego pasar a la zona metropolitana.
En Cablevisión ven al video bajo demanda como parte del consumo estable de televisión en el futuro, en especial debido a las nuevas generaciones que "no se aguantan" el actual esquema de envíos determinado por el operador, con una grilla fija.
Al principio, la oferta de VOD incluirá algunos esquemas de comercialización gratuita y modelos de suscripción. La meta es replicar el esquema que se aplica hoy con éxito en los Estados Unidos, donde el lanzamiento de películas por VOD es simultáneo con su llegada en formato de DVD o Blu-Ray.
ConvergenciaEl cuarto paso será la convivencia de diferentes pantallas (televisor, computadora y celular) para consumir un mismo producto. Para ello Cablevisión ya trabaja en la manera de ofrecer contenidos multiplataformas.
En este sentido, Hita puntualizó que la empresa comprará los derechos para salir a consolidar la oferta multimedia.
Y finalmente la quinta etapa es el 3D. El operador mostró a la prensa la primera transmisión en tres dimensiones a través de su red, lo que demuestra que está en condiciones de lanzar este servicio. "Aquí no hay un BluRay 3D escondido detrás de las cortinas, lo que ustedes ven con sus anteojos está siendo transmitido a través de nuestra red", resaltó.
Se trata de una prestación que recién llegaría al mercado local en 2011, siempre y cuando se reúna la masa crítica de clientes de Cablevisión que dispongan de televisores 3D y haya suficiente contenido para ofrecer en ese formato.
Sucede que el 3D es un ecosistema donde las tres partes -productores de contenido, fabricantes de equipo y proveedores de acceso- deben trabajar en forma pareja. De hecho, Cablevisión realizó la prueba en televisores provistos por Sony y con la película "La Era de Hielo 3", de Fox.
"Sólo falta que nuestros socios estratégicos, los proveedores de contenidos y los fabricantes de TV, completen el ecosistema 3D del hogar, nosotros ya estamos en carrera", destacó Hita.
¿Quiénes tendrán acceso a este nuevo sistema? Sólo podrán ver 3D por el cable quienes tengan el televisor adecuado para hacerlo, si el programa está adecuado para ese formato y tiene contratado el abono correspondiente.
Recién en el segundo trimestre de este año, Sony y Samsung traerán a la Argentina equipos para ver 3D, cuyo costo será un 20% más que el de los televisores LED más onerosos. Hita reconoció que, al principio, la televisión 3D se comercializaría bajo el sistema de video bajo demanda.
Además, señaló que "el televisor, que había perdido un poco la importancia ante la pantalla de la PC, recuperará su lugar central con el HD y el 3D".César Dergarabedian© iProfesional.com