Havanna rosa: por qué cambió el envoltorio de su tradicional alfajor
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En los últimos meses, la casa de alfajores Havanna ha acaparado titulares, principalmente por el lanzamiento de ediciones especiales que generaron furor, como el popular Alfajor Dubai, que atrajo miles de consumidores a probar la versión con pistacho y masa kadayif. Sin embargo, en octubre, la marca ha adoptado una medida que, aunque menos ligada al marketing y más a la concientización, tendrá un impacto visual inmediato: cambiará el color del envoltorio de su alfajor más tradicional por el rosa.
Esta modificación estética responde a una importante causa de salud pública. La compañía ha decidido unirse a la campaña Octubre Rosa, el mes internacional de la concientización sobre el cáncer de mama, mediante una alianza con el prestigioso Instituto Alexander Fleming. El objetivo es claro: utilizar su producto estrella como una plataforma masiva para hacer visible lo importante: el cuidado, la prevención y la detección temprana de esta enfermedad.
Havanna Rosa: la campaña por la que cambia el color del papel de su alfajor
Durante todo el mes de octubre, el alfajor clásico de chocolate de Havanna, cuyo envoltorio se distingue históricamente por su color dorado, será reemplazado por un packaging totalmente rosa. La marca busca que la "pausa dulce" de sus consumidores adquiera un nuevo sentido, transformando un momento cotidiano en una oportunidad para hablar de salud y prevención.
La iniciativa, impulsada bajo el lema "Nos vestimos de rosa para hacer visible lo importante", utiliza el alcance masivo de uno de los productos más consumidos del país para recordar la importancia de la mamografía y el autoexamen. El cáncer de mama es una enfermedad con altas tasas de curación si es detectada a tiempo, y el Octubre Rosa busca justamente impulsar los controles anuales. Al poner el color rosa, símbolo internacional de esta lucha, en millones de alfajores, Havanna garantiza que el mensaje de prevención llegue a cada rincón del país y se instale en la conversación diaria.
El cáncer de mama: una enfermedad con alta tasa de curación
El cáncer de mama es el tumor maligno más frecuente entre las mujeres en Argentina -donde se registran más de 21.000 casos nuevos al año- y en gran parte del mundo: se estima que una de cada ocho mujeres será diagnosticada con esta enfermedad. Según datos del Instituto Nacional del Cáncer (INC), si bien es una enfermedad de alta incidencia, la clave para un pronóstico favorable reside en el diagnóstico oportuno. Cuando se detecta en sus etapas iniciales, la tasa de curación es superior al 90%.
La campaña Octubre Rosa a nivel mundial, y la iniciativa conjunta de Havanna y el Instituto Alexander Fleming en Argentina, hacen hincapié en tres pilares fundamentales:
- Detección Precoz: Se recomienda a todas las mujeres mayores de 40 años realizarse una mamografía anual.
- Autoexamen: Conocer el propio cuerpo y estar atenta a cualquier cambio, anomalía o bulto es crucial para una consulta temprana.
- Concientización: Romper el tabú y fomentar que la información sobre la enfermedad y su prevención circule libremente en el entorno familiar y social.
De esta manera, la famosa casa de alfajores transforma el consumo de un placer culinario en un acto de conciencia colectiva, recordando a sus clientes que la pausa dulce también es un buen momento para priorizar la salud.