Icónica marca de cerveza juntó a Messi, Lautaro Martínez y Nico Paz en una millonaria publicidad
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La carrera comercial hacia el Mundial 2026 ya empezó y una de las primeras grandes apuestas publicitarias tiene fuerte presencia argentina. Lionel Messi, Lautaro Martínez y Nicolás Paz son las principales figuras de "The Superior Match", la nueva campaña global de Michelob ULTRA, la cerveza oficial de la próxima Copa del Mundo.
El comercial mezcla fútbol, humor y celebridades internacionales en una producción ambientada en un hotel de lujo que, de repente, se convierte en una cancha improvisada. Allí, Messi, Lautaro y Paz representan a la Argentina en un partido 3 contra 3 frente a un equipo de Estados Unidos integrado por Christian Pulisic, Sergiño Dest y Antonee Robinson.
Lionel Messi, Lautaro Martínez y Nico Paz, protagonistas de una campaña mundialista
La escena central gira alrededor de una frapera repleta de cervezas Michelob ULTRA, convertida en el "trofeo" del improvisado encuentro. Durante el spot aparecen guiños humorísticos, jugadas espectaculares y referencias al VAR, mientras el arquero mexicano Guillermo Ochoa intenta contener los ataques argentinos.
El empate llega gracias a una asistencia de Alex Morgan, histórica referente del fútbol femenino de Estados Unidos, hasta que el desenlace queda interrumpido por la irrupción del actor Billy Bob Thornton, quien baja desde su habitación decidido a quedarse con las cervezas.
La producción también suma un cameo de lujo de Ronaldo Nazário, una de las máximas leyendas del fútbol mundial.
Cerveza Michelob ULTRA5 preparó campaña multimillonaria para el Mundial 2026
Bajo el lema "Superior is Worth Playing For" ("Lo superior vale el esfuerzo"), Michelob ULTRA busca posicionarse como una de las marcas más visibles de cara al Mundial de Estados Unidos, México y Canadá 2026.
La apuesta económica detrás de la campaña es gigantesca. Según trascendió, la marca habría desembolsado entre US$ 65 y US$ 95 millones para convertirse en la cerveza oficial del torneo, desplazando a Budweiser como insignia principal de AB InBev para la Copa del Mundo.
A eso se sumarían entre US$ 15 y US$ 25 millones destinados únicamente a la producción del comercial, que fue filmado sin inteligencia artificial y ya es considerado una de las piezas publicitarias más costosas lanzadas hasta ahora rumbo al Mundial 2026.
Además del spot, Michelob ULTRA prepara activaciones en estadios, experiencias inmersivas para fanáticos, packaging temático y acciones especiales en puntos de venta.
Lionel Messi consolida su poder global como imagen de marcas
Para el mercado argentino, el comercial también marca un hecho particular: es el debut mundialista publicitario internacional de Lautaro Martínez y Nicolás Paz en una campaña de esta magnitud.
En el caso del delantero del Inter de Milán, no es habitual verlo liderando producciones globales orientadas al público argentino. Para Paz, en tanto, se trata de su primera gran activación internacional enfocada especialmente en el mercado estadounidense.
El gran eje de la campaña vuelve a ser Messi. El capitán argentino atraviesa uno de los momentos más fuertes de su carrera como imagen comercial y actualmente suma 44 patrocinios globales activos, además de múltiples campañas relacionadas con el Mundial 2026 junto a marcas como Adidas, Pepsi, LEGO, Mastercard y Beats.
La relación entre Messi y Michelob ULTRA ya había tomado relevancia durante el Super Bowl LVIII, donde el rosarino debutó en una histórica publicidad de la marca. Ahora, con "The Superior Match", se consolida definitivamente como el principal embajador futbolístico de la cerveza oficial del Mundial 2026.
Además, la campaña recupera una fórmula clásica de la publicidad deportiva: reunir estrellas del fútbol en escenarios cotidianos. El antecedente más recordado es "Nike Airport", el histórico comercial de 1998 protagonizado por la selección brasileña de Ronaldo Nazário, Romário y Roberto Carlos dentro de un aeropuerto. Michelob ULTRA retoma ahora ese concepto, pero adaptado al universo del entretenimiento y Hollywood.