Miniso inauguró su segundo local en la Ciudad de Buenos Aires y lo hizo por todo lo alto. La marca china de retail eligió DOT Baires Shopping para abrir un flagship store de 600 m² que se convirtió en un verdadero fenómeno de convocatoria.

Miles de fanáticos se presentaron en el shopping vestidos de rojo. Algunos incluso llegaron el día anterior para hacer fila y asegurarse un lugar entre los primeros. La jornada incluyó activaciones, premios millonarios y la presencia de influencers reconocidos.

El nuevo espacio representa uno de los locales de mayor envergadura que la compañía opera fuera de sus sedes globales principales, con más de 120.000 productos disponibles en un único lugar.

La propuesta de Miniso apunta a tres ejes centrales: diseño, experiencia de compra y entretenimiento. El local combina una oferta masiva de productos con un formato que invita a recorrer y descubrir.

Qué productos vende Miniso en su nuevo local en un shopping porteño

Miniso abrió su segundo local en Buenos Aires y hubo una multitud de fanáticos

El flagship de DOT Baires Shopping incorpora mesas temáticas de temporada con colecciones que se renuevan constantemente. La estrategia de la marca pasa por mantener la oferta siempre fresca y actualizada.

Entre las licencias internacionales disponibles destacan: Lilo & Stitch, Kuromi, Snoopy, Harry Potter, Ositos Cariñosos, FIFA, BT21, One Piece, Las Chicas Superpoderosas, Zootopia y Disney. La lista se completa con más de 100 partners de propiedad intelectual.

La variedad de productos abarca desde accesorios y juguetes hasta artículos de decoración y tecnología. Cada sección del local está diseñada para generar una experiencia inmersiva vinculada a las franquicias más populares del momento.

MINISO colabora globalmente con marcas como Marvel, Pokémon, Barbie, Sanrio y Peanuts. En Argentina, esta estrategia de licencias se traduce en productos exclusivos que combinan diseño internacional con precios accesibles.

La apertura se transformó en un evento masivo con premios millonarios

La inauguración del local generó una convocatoria que superó todas las expectativas. Fanáticos de la marca comenzaron a llegar desde el día anterior para garantizarse un lugar privilegiado en la fila de acceso.

El primer lugar de la fila se llevó $100.000 en vouchers, mientras que el segundo obtuvo $50.000 y el tercero ganó una bolsa premium repleta de productos de la marca.

Las primeras 200 personas que ingresaron al local accedieron a un cupón de 20% de descuento. Durante toda la jornada se realizaron búsquedas sorpresa de tickets dorados con premios exclusivos escondidos en distintas secciones del shopping.

El evento contó con la presencia de figuras reconocidas del espectáculo y las redes sociales. Paula Chaves, Zaira Nara, Belu Lucius, Juana Repetto, Cande Molfese, Mora Bianchi y Lola Abraldes acompañaron la celebración.

La banda K4OS sumó música en vivo al clima festivo. El grupo, que viene ganando popularidad entre el público joven, formó parte de las activaciones especiales diseñadas para la apertura.

"Estamos muy contentos por el gran recibimiento que el público argentino está haciendo a MINISO", sostuvo Carlos Jamardo, Gerente de Marketing de la marca. "El éxito de esta nueva apertura es el resultado de un gran trabajo en equipo y confirma que la propuesta de MINISO reúne los atributos que los consumidores estaban esperando: tendencia, calidad, buen precio y una experiencia de compra superadora".

Juan Martin Vidal Tito, Center Manager de DOT Baires Shopping, declaró: "Celebramos la llegada de MINISO, una marca que enriquece nuestra propuesta con una oferta pensada para el público joven, segmento que venimos impulsando activamente desde el shopping. Nos enorgullece haber sido el primer centro comercial elegido por MINISO en esta nueva etapa de crecimiento en Argentina".

Plan de expansión agresivo: u$s50 millones de inversión en Argentina

La apertura de DOT Baires Shopping es solo el comienzo de un plan de expansión ambicioso. MINISO desembarcó en Argentina con una estrategia de crecimiento acelerado que incluye múltiples aperturas en los próximos meses.

La compañía invertirá u$s50 millones para consolidar su presencia en el mercado local, con foco en shoppings de alta circulación y puntos estratégicos como aeropuertos.

Las próximas aperturas confirmadas incluyen:

Unicenter
Palmas del Pilar
Plaza Oeste
Alto Palermo
Abasto Shopping
Alto Avellaneda
Una nueva tienda en Belgrano
Dos locales en el aeropuerto de Ezeiza

La estrategia apunta a capturar al público joven urbano que busca productos de tendencia a precios competitivos. MINISO identifica a Argentina como un mercado clave en su expansión latinoamericana.

La marca china fundada en 2013 por el emprendedor Ye Guofu opera actualmente más de 7.700 tiendas en 112 mercados. La compañía suma 100 millones de miembros registrados y 1.000 millones de clientes en tienda a nivel global.

MINISO cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE) desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong (HKEX) desde julio de 2022. Durante 2025 reportó ventas globales por u$s2.450 millones.

La compañía fue reconocida entre "Las 500 Mejores Empresas Chinas" y "Las 100 Mejores Cadenas de Franquicias Chinas". Su modelo de negocio combina retail físico con una fuerte presencia digital y alianzas estratégicas con íconos de la cultura pop.

Figuras internacionales como Madonna, Katy Perry y Paris Hilton visitaron tiendas de MINISO en distintas ciudades del mundo. En 2025, la marca nombró como embajador global a la banda juvenil china Teens in Times (TNT), uno de los grupos más influyentes del C-pop.

Con el desembarco en Argentina, MINISO apuesta a replicar el éxito que cosechó en otros mercados latinoamericanos. La combinación de diseño, precios accesibles y una experiencia de compra diferenciada posiciona a la marca como una alternativa disruptiva en el segmento de retail masivo.

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