Te vas a sorprender: ¿qué país lidera el Mundial de marcas World Cup Brand Index 2026?

La plataforma española de brand intelligence especializada en fútbol profesional, Your Brand Value Sports, dio a conocer el World Cup Brand Index 2026, un ranking que evalúa qué selecciones están generando un mayor valor de marca dentro y fuera del campo.

El método de medición es un modelo que se basa en inteligencia artificial y análisis avanzado de datos, el cual combina múltiples señales, incluyendo la cobertura mediática internacional, el sentimiento asociado a las noticias y conversaciones generadas, la presencia y crecimiento digital, el alcance potencial de audiencia, el impacto de los principales jugadores de cada selección y, el atractivo comercial para posibles patrocinadores.

De acuerdo con esta plataforma, la selección de Argentina lidera el ranking mundial con un valor de marca estimado de 4.200 millones de dólares. Luego, se suman otros elementos que brindan un número final sobre la valoración, que no solo es económico (por eso Brasil vale más que .

En el ranking le siguen Francia y Brasil, formando el podio de las más valoradas.

Cuáles son las selecciones que más valor tienen

El top ten de las 10 selecciones de fútbol con mayor valor son las siguientes:

• Argentina: 4.200 millones de dólares
• Francia: 3.800 millones de dólares
• Brasil: 4.000 millones de dólares
• España: 3.200 millones de dólares
• Portugal: 2.600 millones de dólares
• Inglaterra: 2.900 millones de dólares
• Alemania: 2.500 millones de dólares
• Estados Unidos: 2.200 millones de dólares
• Bélgica: 2.100 millones de dólares
• Países Bajos: 1.600 millones de dólares

El rol de los jugadores en el valor de marca

El informe también advierte sobre la dependencia de algunos equipos respecto a sus estrellas individuales.

Un ejemplo es Corea del Sur, que supera por mucho su clasificación oficial el ranking FIFA de selecciones. En el caso surcoreano esta mejor posición en cuanto a valor de marca viene motivada principalmente por el alcance global del futbolista Heung-Min Son (que cuenta con más de 20 millones de seguidores en redes sociales) y la proyección internacional de su marca.

En realidad, el caso más evidente de dependencia de una estrella es el de Egipto, donde el análisis revela que aproximadamente el 74% del valor de marca estimado de toda la selección se concentra en la figura de Mohamed Salah.

Cómo miden el fútbol

La plataforma, que se actualiza cada 24 horas, trabaja con decenas de señales agrupadas en diferentes categorías, y presenta distintos indicadores que pueden ser valiosos para las marcas interesadas.

Los indicadores más relevantes son el brand value (estimación del valor económico de la marca), el brand score (fortaleza global de la marca en una escala comparativa) y el opportunity score (potencial de crecimiento comercial todavía no capturado).

Por ejemplo, una selección puede tener una marca muy fuerte actualmente, pero disponer de poco margen adicional de crecimiento. Otra puede tener un valor inferior, pero una enorme oportunidad comercial futura", nos aclara Tamara.